Cannes 2026 - Jurados Presenciales
Brisa Vicente, Co-CEO de Droga5 San Pablo (Brasil), sostiene que la categoría que juzgará este año se conecta directamente con su trayectoria professional. Brand Experience & Activation tiene la capacidad de transformar estrategia en experiencias reales. Asimismo, sostiene que la creatividad latinoamericana vive un gran momento porque tiene la capacidad de transformar contexto, emoción y cultura en ideas relevantes y humanas.
-¿Cuál es la importancia de Brand Experience & Activation en Cannes?
-Representar a Brasil, a Droga5 San Pablo y a las mujeres latinas de la industria publicitaria, es un gran honor. Brand Experience & Activation es una categoría muy especial para mí porque está directamente conectada con mi trayectoria profesional. Es una disciplina que ha formado parte de la manera en que pienso la comunicación y la construcción de marcas. Creo que el gran diferencial de esta categoría está justamente en su capacidad de transformar estrategia en experiencias reales. Es el momento en que la marca deja de solo comunicar y pasa a generar conexión, participación y memoria.
-¿Qué trabajos de la región de los que ya vio cree que tienen potencial para llamar la atención del jurado?
-América Latina está viviendo un momento creativo muy interesante. Veo trabajos cada vez más sofisticados desde lo estratégico, pero sin perder la potencia cultural ni la cercanía con las personas, características que siempre fueron muy fuertes en nuestra región. Creo que las ideas que logren combinar relevancia cultural, creatividad e impacto real seguramente se destacarán.
-¿Cómo ve la creatividad de su país este año en Cannes? ¿Y la de la región?
-Me siento muy orgullosa de nuestra capacidad de transformar contexto, emoción y tensión cultural en ideas profundamente relevantes y humanas. Veo a Brasil y a América Latina muy fuertes en ese sentido. Nuestra creatividad nace de la adaptación, la pluralidad y la cercanía con las personas. Esa capacidad tan latinoamericana de convertir contexto en idea y construir trabajos emocionalmente relevantes sin perder efectividad de negocio es algo muy poderoso. Creo que el diferencial está justamente en esa combinación entre potencia cultural, sensibilidad humana y creatividad estratégica. Tal vez porque somos mercados acostumbrados a operar en contextos complejos y desafiantes, desarrollamos una creatividad muy conectada con la realidad de las personas.
