Vivimos tiempos extraordinarios. Y no creo que sea por las mejores razones. Guerras que amenazan con expandirse. Tensiones arancelarias, comerciales y migratorias que redefinen el orden global. Inteligencia artificial que transforma aceleradamente la manera en que trabajamos, nos informamos y nos relacionamos. Fake news, algoritmos y la manipulación de la información y el sentido para influir sobre la sociedad humana que se está construyendo.
Vivimos en un mundo hiperconectado y, al mismo tiempo, profundamente fragmentado, con las personas aisladas en la multitud, frente a sus celulares y las redes. Y quizás sea precisamente en este contexto donde la creatividad adquiere un valor diferente.
Las dos Tapas que LatinSpots dedica para la edición LS 192. Tapa dedicada a los seis Presidentes Latinos que lideran premios en Cannes Lions 2026, titulada "LATIN POWER, EL TALENTO QUE IMPULSA LA CREATIVIDAD GLOBAL". Acompañada por la Tapa dedicada a Guido "Chapa" Lofiego, Director de Marcas Core para Quilmes, Brahma & Budweiser de Cervecería y Maltería Quilmes (Argentina), titulada "ENCONTRAR POSIBLES, DONDE TODOS VEN IMPOSIBLES". Esta edición LS 192, esta cuenta con un Especial de Argentina, con un Especial de Pre-Cannes con la mirada de Presidentes y Jurados Latinos, y un resumen de las mejores ideas para marcas en torno al Mundial de Fútbol 26.
Porque la creatividad no consiste solamente en producir mensajes sino en interpretar el presente, en encontrar sentido en medio del ruido, en construir puentes allí donde otros levantan muros. Se trata de imaginar futuros posibles cuando predominan el miedo y la resignación.
Esta edición de LatinSpots propone justamente esa conversación y lo presentamos nuevamente a través de dos tapas, que reflejan todo lo que trae este número en un mes muy intenso para la publicidad.
Desde Argentina, una industria acostumbrada a crear desde lo incierto se vuelve a plantear que se pueden encontrar posibles donde todos ven imposibles, como afirma Guido "Chapa" Lofiego, director de marcas Core Quilmes, Brahma & Budweiser de Cervecería y Maltería Quilmes, protagonista de una de nuestras tapas. Una frase que trasciende al marketing y sintetiza una característica profunda del talento argentino: transformar limitaciones en oportunidades, incertidumbre en acción e imposibles en ideas.
Pero si la creatividad argentina aprendió a crear en la complejidad, también lo hizo desde la cultura y el encuentro. Los argentinos tenemos la necesidad de compartir, encontrarnos y fraternizar como forma de vida. La multitudinaria despedida espontánea al músico y poeta Carlos "Indio" Solari, fallecido el 5 de junio pasado, reunió a más de un millón de personas alrededor de su despedida y a canciones convertidas en memoria, identidad y pertenencia, volvió a recordarnos que seguimos necesitando rituales colectivos. Espacios donde reconocernos en otros. Nos hacen falta relatos que nos unan más allá de las diferencias y que nos recuerden la importancia del otro y del nosotros y del valor de la comunidad.
La otra tapa de esta edición celebra nuevamente al talento latino, del que el argentino forma parte y está protagonizada por los seis presidentes latinos de Cannes Lions 2026: el brasileño Rafael Pitanguy, Deputy Global CCO de VML y presidente de Brand Experience & Activation; el colombiano Andrés Ordóñez, Global CCO de McCann global, presidente de Digital Craft; el argentino Joaquín Cubría, CCO de GUT en Argentina, presidente de Direct; el brasileño Rafael Gil, CCO de Artplan en Brasil, líder de Industry Craft; la mexicana Jessica Apellaniz, CCO de Wieden+Kennedy México, quien encabeza el Premio Print & Publishing, y el brasileño Marcel Marcondes, Director Global de Marketing de AB INBEV y presidente del Creative Brand Lion. La presencia cada vez más importante de presidentes y jurados latinos en Cannes Lions confirma que la cultura latina ya no participa como invitada de la conversación global: ayuda a definirla y la influye. Y hoy está en el centro del pensamiento creativo global. La cultura latina aporta sensibilidad, diversidad y capacidad para conectar con las personas, una mirada singular sobre el mundo y sobre las ideas que merecen ser reconocidas, e indirectamente sobre el tipo de humanidad que se construye a través de ella.
En esta edición, también ponemos el foco en uno de los grandes fenómenos culturales que inició el 12 de junio: el Mundial 2026. Mucho más que un evento deportivo, el Mundial volverá a convertirse en uno de los pocos rituales contemporáneos capaces de sincronizar emociones a escala planetaria. Para las marcas, la oportunidad será enorme. Pero también el desafío. Porque ya no alcanza con estar, las audiencias exigen legitimidad, empatía y relevancia cultural.
Tal vez por eso, la cultura latina tiene mucho que aportar. La creatividad de la región nació del encuentro. Del mestizaje. Del humor frente a la adversidad. De la necesidad de improvisar. De la celebración compartida. De la cercanía humana. De entender que detrás de cada dato existe una historia y detrás de cada consumidor hay una persona.
La inteligencia artificial podrá acelerar procesos. Los algoritmos podrán optimizar decisiones. Pero ninguna tecnología podrá reemplazar la sensibilidad necesaria para comprender aquello que verdaderamente mueve a las personas.
Escuchar. Interpretar. Empatizar. Construir comunidad. Porque cuanto más complejo se vuelve el mundo, más importante resulta el valor de encontrarnos. Y quizás ahí resida también el verdadero poder de la creatividad latina. No sólo en su capacidad para vender productos o construir marcas, sino en su enorme talento para ayudarnos a imaginar, compartir y construir futuros más humanos.
De todo esto hablamos en esta edición, además de analizar sobre cómo el contexto global, la inteligencia artificial y la Copa del Mundo impactan en los consumidores, las marcas y los negocios.
Y en el VideoPrograma # 192, especialmente producido para esta edición, incluimos una selección de trabajos y piezas destacadas de Argentina y de la región vinculadas al Mundial 2026.
Que la disfruten!
