From Abrir conversaciones reales

-¿Cuáles son los principales desafíos para las marcas y los anunciantes para este año en Argentina? 

-Argentina es un mercado muy desafiante, pero también muy estimulante. Hay una combinación rara entre inestabilidad, sensibilidad cultural y necesidad de eficiencia que obliga a pensar nuevas formas de resolver las cosas, de decir de una manera diferente. 

Como en cualquier mercado y cualquier momento, los clientes necesitan resultados concretos para hacer rendir los presupuestos. La creatividad hace la diferencia en ese sentido. Incluso, a veces, las restricciones terminan generando soluciones más interesantes. Argentina históricamente desarrolló una cultura publicitaria muy entrenada para resolver, adaptarse e improvisar sin perder ambición creativa. 

-Se acerca el próximo mundial donde Argentina defenderá este año su título de Campeón. ¿Qué importancia le están dando los anunciantes? 

-Durante un mes cambia el humor social, las conversaciones y hasta la dinámica cotidiana del país. Y si trabajar en comunicación implica estar atentos al contexto, un Mundial es uno de esos momentos que exige el doble de atención. Todo el tiempo está pasando algo. Por eso es un territorio muy atractivo para las marcas, pero también muy delicado. Porque no se trata solamente de hablar de fútbol, sino de entrar de manera genuina en una conversación que les pertenece a las personas. 

Este Mundial tiene algo especial para Argentina: llega después de la tercera estrella. Y eso cambió muchas cosas a nivel emocional. Durante años el relato estuvo atravesado por la espera, la frustración o el deseo. Hoy aparece algo distinto, que es la ilusión colectiva de defender un lugar que ya se conquistó. Ahí surgen tensiones nuevas e interesantes. Las marcas que lo transmitan -como vimos con Quilmes y Branca- van a ser las que realmente logren conectar. 

"La creatividad hace la diferencia"

-¿Cómo define hoy a From y cuál es su diferencial? 

-Somos una agencia muy enfocada en el pensamiento estratégico y creativo, que supo integrar herramientas y formatos. Trabajamos en Argentina, Uruguay, México y desde ahí para toda la región, desarrollando campañas integrales, contenido y proyectos vinculados a nuevas tecnologías. Pero, probablemente, el diferencial más importante sea que establecimos una estructura tan comprometida con las ideas, como con el negocio de los anunciantes. Porque entendemos que lo primero tiene sentido, sólo si se implementa en función de lo segundo. Nos gusta pensar junto a los clientes, entender su negocio, sus dolores, y el contexto en el que viven cada una de sus marcas. 

-¿Qué trabajos recientes les gustaría destacar? 

-Nos interesan los trabajos que logran abrir conversaciones reales. El caso del Consejo Profesional de Agrimensura fue interesante justamente por eso. Más que hablar de una carrera universitaria, terminamos hablando de un fenómeno social: cómo muchas veces todos estudiamos las mismas profesiones, mientras otras van desapareciendo. Este año seguimos trabajando junto al CPA para promover la carrera en nuevas universidades a nivel nacional. 

Hace menos de un mes lanzamos Dongfeng, la marca de una de las principales automotrices del mundo, que llega para posicionarse como uno de los líderes del mercado de los híbridos y los eléctricos. También estamos trabajando en el lanzamiento de una fintech que, en pocos meses, va estar llegando al país. 

Y, por último, como desde hace cinco años, estamos desarrollando la comunicación de un nuevo aniversario del atentado a la AMIA. 

-¿Cuáles son los proyectos y objetivos de From para 2026? 

-Queremos seguir creciendo en cada oficina y seguir participando de proyectos interesantes. A través de esos proyectos, seguir sumando talento y construyendo una cultura de agencia que pueda escalar y replicar nuestra forma de pensar.