Jhon Da Silva El deporte construye emociones Entertainment for Sport

-¿Qué importancia tiene Entertainment Lions for Sport?

-Es súper relevante para mí; entiendo al deporte como una herramienta potente de construcción de emociones que, a través de la historia correcta, puede conectar de una manera impredecible con los consumidores. Desde mi punto de vista, la diferencia entre el entretenimiento y el deporte representa, básicamente, un paso adicional en esa capacidad de conexión que ambos tienen tal como los conocemos.

La posibilidad de interconectar múltiples espacios o posiciones culturales para captar mayor atención, en tiempos donde esta es efímera e hiperestimulada, es una respuesta natural a la necesidad de llevar el deporte a más y mejor. A medida que los medios, los creadores y las redes se transforman, resulta cada vez más relevante encontrar nuevas formas de moldear la cultura. Allí radica la distinción frente al formato tradicional: un deporte pensado con elementos de entretenimiento logra fusionar múltiples áreas culturales.

-¿Qué debe cumplir una idea para ser reconocida en Entertainment?

-Nuestra presidenta del jurado resaltó la relevancia de identificar aquellas ideas que moldearán el futuro de la publicidad, integrando elementos que conecten la cultura con el deporte y el entretenimiento y haciendo especial énfasis en los retos que esto implica. Asimismo, nos pidió encarecidamente que nos enfoquemos en comprender los contextos y en eliminar los sesgos durante nuestras evaluaciones, para así poder entender a fondo cada pieza y la gran idea detrás de ella.

-¿Cómo evaluarán los trabajos que hayan sido creados con IA?

-El uso de la IA está permitido como parte del proceso de los casos. Sin embargo, es mandatorio y fundamental detallar cuál herramienta se utilizó, en qué etapa y con qué propósito. El objetivo es garantizar la transparencia y evitar sorpresas a la hora de evaluar cada pieza

-¿Qué trabajos de la región de los que ya vio cree que tienen potencial para llamar la atención de los jurados este año?

-Hay trabajos muy interesantes que tratan de entender muy bien dónde están los límites de la creatividad, justo ahí donde convergen el entretenimiento y el deporte. Nos invitan a cambiar los prejuicios que podamos tener y a comprender qué es lo que realmente estamos premiando en la categoría de entretenimiento deportivo. Aunque no debo hacer mención de ningún caso en particular, hay piezas que me emocionan mucho.

-¿Cómo ve a la creatividad de su país este año para Cannes?

-Venezuela está despertando de un letargo. Siento que internamente hay una gran motivación y entusiasmo, pero aún nos queda camino para entender el nuevo ritmo de las ideas y darle espacio a la creatividad que surge de lugares inesperados, rompiendo con los parámetros históricos de la publicidad. Allí es donde veo el principal reto: ser capaces de ver más allá de los medios convencionales, tanto digitales como tradicionales, para encontrar las verdaderas ideas. El país está lleno de historias que son puros verbatims, con un potencial enorme para generar insights poderosos. El desafío radica en que muchas veces intentamos capitalizarlos de una manera demasiado tradicional. Aunque a veces funcione, nuestro verdadero reto está en atrevernos a ejecutarlos de formas innovadoras.

¿Y en la región?

-Veo un panorama muy interesante impulsado por la creatividad colombiana, mexicana, brasileña y argentina, donde se están logrando conexiones culturales profundamente potentes. Estamos ante un momento maravilloso y lleno de oportunidades para que nuestros países den un salto significativo dentro de la creatividad global.