Cannes 2026 - Jurados Presenciales
En una categoría que interpela a la audiencia, la Directora Creativa de DDB Latina Puerto Rico, sostiene que lo fundamental es identificar aquellas ideas que cobran vida con la respuesta de las personas. Lorena Berges, cuya agencia se alzó con varios Grandes Ojos en El Ojo de Ibeoramérica 2025 y ella fue reconocida con El Ojo +Mujeres Creativas, anticipa que el jurado buscará aquellos trabajos con una audiencia definida, interacción y resultados poderosos. Asimismo, reflexiona sobre el momento de gran visibilidad creativa de su país y sobre el rol de las mujeres en la publicidad.
-¿Qué importancia tiene Directo en el festival de Cannes de este año?
-En esta categoría, la gente es clave. Las ideas no pueden ser ignorables; más allá de ser buenas ideas, las piezas que triunfan en Directo son aquellas que cobran vida a través de la respuesta de las personas. Ahí es donde está el diferencial: en esa capacidad de generar una acción real, medible y significativa por parte de la audiencia.
-¿Qué debe cumplir una idea para ser reconocida en Directo?
-Buscamos ideas que respondan de manera inequívoca a la categoría: una audiencia claramente definida, una interacción o respuesta concreta de esa audiencia y resultados poderosos.
-¿Cómo evaluarán los trabajos que hayan sido creados con IA?
-Ni el presidente del jurado ni el festival descartan el uso de inteligencia artificial. Hoy la IA es una herramienta más dentro del proceso creativo. Lo importante es que su uso sea transparente y coherente con la idea.
-¿Qué trabajos de los que ya vio cree que tienen potencial para llamar la atención de los jurados este año?
-Me llama mucho la atención el trabajo que se está haciendo para De’Longhi; especialmente la idea de los Tiny Coffee Shops, que está supremamente divertida y tiene un craft impecable.
-¿Su empresa inscribió este año ideas en Cannes? ¿Podría indicarnos qué piezas?
-Este año estaremos participando con “Papitas para luces rojas” (Fries for Red Lights) y “Ordena como Boricua” (Order Like a Boricua) para nuestro cliente de McDonald’s, “Cabello en alto” (Hair Held High) para Mizani (L’Oréal Caribe) y una campaña para el Puerto Rico "Queer Film Festival". También llevaremos dos de las ideas más reconocidas para la agencia, “Tracking Bad Bunny" y “Found in Translation” para Medalla Light, que estarán participando en nuevas categorías.
-En El Ojo 2025 DDB Latina Puerto Rico se consagró la Mejor Agencia de la región, y Mejor Agencia de Puerto Rico. Con su trabajo “Tracking Bad Bunny” para Rimas Entertainment, ganaron El Gran Ojo Digital & Social, Gran Ojo Eficacia y Gran Ojo Experiencia de Marca & Activación, entre otros metales. ¿Cómo ve a la creatividad de su país este año para Cannes?
-Puerto Rico está viviendo un momento de gran visibilidad creativa, impulsado por ideas culturalmente relevantes que trascienden fronteras y logran resonar globalmente. Y creo que eso también refleja una fortaleza de la creatividad latina en general: esa capacidad de convertir verdades culturales muy auténticas en ideas universales. Nuestro mayor diferencial sigue siendo contar nuestras historias de una manera genuina.
-Usted conquistó el premio El Ojo +Mujeres Creativas en El Ojo 2025. ¿Cómo ve la evolución de la inclusión de mujeres creativas en puestos de liderazgo dentro de la región?
-Aunque todavía queda camino por recorrer, hoy veo más reconocimiento y cada vez más mujeres en posiciones de liderazgo creativo en la región. También veo una generación de líderes que está abriendo paso y creando oportunidades para que más mujeres crezcan en la industria. En Puerto Rico, aunque las mujeres siempre han tenido una presencia importante en la publicidad y la creatividad, el haber sido seleccionada como jurado presencial en Cannes Lions marca una primera vez para el país. Para mí, eso es una señal de que nuestro talento está siendo reconocido y de que venimos muchas más.
