Cannes 2026 - Jurados Presenciales
La jurado de Outdoor destaca el impacto y las conversaciones en tiempo real que genera esta categoría en un entorno que privilegia lo digital. Marie Julie Gerbauld, CCO de DAVID San Pablo, Brasil, sostiene que se premiará la maestría en la concisión y la transmisión del mensaje de forma rápida e impactante. El jurado también pondrá el foco en la capacidad de la pieza para integrarse en el tejido urbano y convertirse en parte de la vida cotidiana de las personas.
-¿Qué importancia tiene Outdoor en Cannes?
-Juzgar la categoría de Outdoor en Cannes tiene una importancia estratégica y creativa inmensa. En un escenario donde la atención se disputa cada vez más en el entorno digital y la inteligencia artificial impregna gran parte de nuestras interacciones en línea, la presencia física y tangible de la publicidad exterior destaca por su capacidad para generar impacto cultural y conversaciones en tiempo real. Se integra en el tejido urbano y se convierte en parte de la vida cotidiana de las personas.
En medio de un gran volumen de trabajos que requieren una evaluación minuciosa, esta categoría celebra la maestría en la concisión y la transmisión del mensaje de forma rápida e impactante. Es la prueba definitiva del poder de una idea visual y su capacidad para comunicar en segundos, a menudo sin necesidad de palabras.
-¿Qué debe cumplir una idea para ser reconocida en Outdoor?
-Cuando nos centramos en proyectos de publicidad exterior, lo que buscamos por encima de todo, es una comunicación clara y directa. El mensaje debe captarse de inmediato, en una fracción de segundo. Y esta claridad debe ir de la mano de un gran impacto visual, una ejecución impecable que haga que la pieza destaque y genere un efecto imposible de ignorar.
También esperamos que la idea se integre con el lugar donde se ubica, que aproveche la calle, la arquitectura y el flujo de personas, transformando el entorno en una extensión natural del mensaje. El toque final es cuando la obra tiene alma, cuando el mensaje resuena con las experiencias, pensamientos y sentimientos culturales de la gente. Esa idea que genera algo, que provoca comentarios, que conecta de verdad.
Es esta combinación la que, en mi opinión, hace que una obra sea digna de reconocimiento y que genere esa sensación de: "¡Guau, ojalá lo hubiera hecho yo!". Nuestro presidente nos propuso esta idea: juzgar con criterios, por supuesto, pero también con mucha ligereza y alegría. Es un honor ser jurado y también una alegría poder ver y premiar obras increíbles. No olvidemos esto: la responsabilidad es enorme, pero la celebración debe formar parte del proceso.
-¿Cómo evaluarán los trabajos que hayan sido creados con IA?
-La organización de Cannes realizó una exhaustiva revisión de todas las obras presentadas al festival este año: un proceso meticuloso y cuidadoso. Además, se añadieron nuevos formularios que deben completarse durante la inscripción, y uno de ellos, en particular, se refiere al uso de la IA y solicita una descripción detallada de dicho uso. La inteligencia artificial es una herramienta increíble, y creo que veremos muchos trabajos en los que se haya utilizado, sí, pero de la forma que esperamos.
-¿Qué trabajos de la región tienen potencial para llamar la atención de los jurados este año? ¿Y a nivel global?
-En la región, me gusta mucho la campaña "Scratch Your Data" de Mercado Libre, creada para el Día del Consumidor. Es una excelente manera de abordar algo común de la vida cotidiana y transformarlo en contenido publicitario para incentivar y generar conciencia. A nivel global, me gusta la campaña "Slide" del iPhone 17, que se centra al 100% en los beneficios del producto y tiene una sincronización perfecta para cada elemento en la edición, y "Sleep Talkers Review" de IKEA, que para mí tiene la cantidad justa de humor que siempre resulta entretenida.
