Marilia Zanoli Excelencia creativa y propósito Health & Wellness

-¿Qué importancia tiene para Ud. la categoría que juzga este año?

-La categoría de Health & Wellness es una de las más relevantes hoy porque está directamente conectada a la transformación de la vida de las personas. No hablamos solo de creatividad estética, sino de creatividad con un impacto real en la salud física, emocional y social. El gran diferenciador de este premio reside precisamente en la combinación de excelencia creativa y propósito. Las ideas deben ir más allá de la comunicación: deben resolver problemas reales, mejorar el acceso, romper estigmas y promover el bienestar de forma significativa. Es una categoría donde la creatividad también se mide por su capacidad para generar un cambio concreto. 

-¿Qué requisitos debe cumplir una idea para ser reconocida en Health & Wellness?

-Una idea necesita tres pilares muy claros, el primero tiene que ver con una relevancia humana profunda: desde una verdadera intuición, conectada con una necesidad real. Otra condición es que tiene que tener un impacto tangible, es decir, demostrar que generó un cambio, ya sea de comportamiento, acceso o calidad de vida. Por otro lado, tiene que tener una inspiración creativa excepcional, porque, al final, estamos en Cannes y la idea debe sorprender e inspirar. La principal orientación del Presidente del Jurado es mantener una mirada muy rigurosa a lo que realmente aporta valor en Health & Wellness, evitando recompensar iniciativas superficiales o puramente oportunistas

-¿Cómo evaluarán los trabajos que hayan sido creados con IA?

-La IA es una herramienta poderosa, pero no es el foco de la evaluación. Lo que importa es el papel que desempeña en la solución. Hay que analizar diferentes aspectos, el primero es si la IA resuelve un problema real o simplemente lo complica. Si existe responsabilidad en el uso de datos y tecnología, especialmente en el ámbito sanitario. Y, sobre todo, si la tecnología sirve a una idea sólida, en lugar de sustituirla. El festival y el jurado recalcan que la innovación tecnológica solo tiene valor cuando potencia el impacto humano y no cuando se utiliza como un fin en sí misma.

-¿Qué trabajos de la región de los que ya vio cree que tienen potencial para llamar la atención de los jurados este año?

-Latinoamérica posee una fortaleza única en Health & Wellness: la capacidad de transformar las limitaciones en soluciones creativas y altamente relevantes. Históricamente, la región se destaca por aportar soluciones accesibles y escalables; narrativas culturales auténticas que visibilizan los problemas que enfrenta la sociedad. Sin entrar en casos específicos, veo un gran potencial en las ideas que conectan la innovación con la amplificación a través de la tecnología. A nivel global, ya comienzan a sobresalir las soluciones que combinan tecnología, datos y empatía, especialmente en áreas como la salud mental, el acceso a diagnósticos y la prevención. Las ideas más sólidas son aquellas que logran ser a la vez sofisticadas y profundamente humanas.

-¿Cómo ve la creatividad de su país este año en Cannes?

-Brasil sigue siendo una potencia creativa mundial. Lo que me llama la atención este año es una clara evolución: vemos una creatividad cada vez menos centrada exclusivamente en ideas publicitarias y más orientada a soluciones empresariales y un impacto real. La creatividad brasileña es más diversa, es decir, refleja mejor la sociedad; es más responsable, especialmente en temas delicados; y está más conectada con un propósito, sin perder la excelencia estética. En Latinoamérica en su conjunto, veo una región sumamente competitiva, con un sello distintivo: una creatividad nacida de la realidad, la urgencia y la capacidad de lograr mucho con poco; algo que el mundo reconoce cada vez más.