Cannes 2026 - Jurados Presenciales
El actual CEO de Genosha Argentina es uno de los convocados a participar como jurado presencial en la edición 2026 del festival de Cannes. Martín Rabaglia advierte el peso y las dificultades que plantea la categoría, que cada año se renueva y los criterios deben repensarse. El trabajo del jurado será identificar aquellas piezas que llevan la originalidad y la innovación en su esencia. En esta columna da su impresión y expectativas para su rol en el certamen.
-¿Qué importancia tiene para Digital Craft en el festival de Cannes?
-Digital Craft es una de las categorías más difíciles desde que apareció hace diez años, ya que, a diferencia de otras, año a año y de manera más convulsionada aparecen nuevas técnicas y formas interactivas que te obligan a repensar los estándares.
-¿Qué debe cumplir una idea para ser reconocida en esta categoría?
Nuestro foco, empujados por Andrés Ordóñez (presidente del jurado de Digital Craft y Global CCO de McCann), va a ser fijarnos tanto en la implementación real pero también en su impacto cultural en los mercados, sociedades o grupos culturales en los cuales fueron desplegadas estas campañas. Sin enfocarnos tanto en demos, sino en cómo estas campañas navegaron su momento específico de implementación y su nivel de innovación a la hora de diferenciarse de acciones realizadas en el pasado.
-¿Qué importancia tiene que este premio sea presidido por un latino? ¿Qué implica esto para la región?
-Para la región es importante la presencia de latinoamericanos en el jurado como Ordoñez en Digital Craft; Joaquín Cubría, en Direct; Jessica Apellaniz, en Print & Publishing; Rafael Pitanguy, en Brand Experience & Activation; y Rafael Gil, en Industry Craft. Nos pone en un nivel de exposición alto que confirma la importancia del punto de vista latinoamericano tanto desde el lugar de agencia local, o presidiendo internacionales, como también desde marcas y plataformas.
-¿Cómo evaluarán los trabajos creados con IA?
-Este es uno de los aspectos que más estuvimos hablando con el presidente y parte del jurado, Digital Craft se va a enfocar en la grandeza de la tecnología que habilita a los seres humanos a hacer cosas grandiosas. Vamos a destacar aquellos trabajos que solo son posibles mediante IA y que su mera existencia hace que pasen. Esos en los que las tecnologías de IA en todas sus ramas permiten a las marcas encontrar nuevas formas de relacionarse con sus consumidores. Vamos a enfocarnos a elegir cosas que nunca antes podrían haber sido posibles de lograr. La vara está muy alta.
-¿Cómo está hoy la creatividad de la región?
-Estamos en un momento de despegue; países que antes no estaban en el mapa, empiezan a poner sus cabezas creativas más allá de los polos clásicos como Argentina, Brasil y México. Y esa diversidad hace que todos estemos atentos para mostrarle al mundo que tomar riesgo cultural es el único camino para lograr impacto real en clientes y ser reconocidos en en premiaciones.
