McCANN Buenos Aires Aliados estratégicos

-¿Cómo está Argentina?

-Argentina atraviesa un momento complejo y de profunda reconfiguración en lo económico, social y sobretodo de hábito de consumo, que genera un consumidor más cauteloso, pero que no quiere resignar su bienestar. Observamos una tendencia global muy fuerte (estudio propietario de McCANN “Truth About Escapism”) que en Argentina se vive a flor de piel: la economía del escape, que no es más que la búsqueda de “microescapes” cotidianos como disfrutar de pequeños momentos que nos den peace of mind y conexión con lo que nos hace bien. 

Estos nuevos hábitos de consumo impactan directamente en la inversión publicitaria: los anunciantes ya no pueden apostar a fórmulas genéricas o puramente transaccionales. La inversión hoy se cuida más, se exige máxima eficiencia y se vuelca hacia estrategias que demuestren un entendimiento real de lo que le pasa y necesita el consumidor, justificando cada peso invertido en términos de valor real o emocional.

-Considerando este contexto, ¿Cuáles son los principales desafíos para las marcas y los anunciantes para este año en Argentina? 

No te lo vas a poder sacar de la cabeza. Anunciante: Chevrolet. Marca: Chevrolet. Producto: Sonic. Agencia: McCann Buenos Aires. CEO: Luis Vizioli. Director General Creativo: Diego Sánchez. Redactor: Manuel Aguirre, Melanie Giser (Sr) y Luciano Gallucci (Sr). Director de Arte: Adrian Contreiras (Sr) y Pablo Sordetti. Director de Estrategia: Dardo Mamberti. Supervisor de Cuentas: Carolina Bianchi Plaza. Productor Agencia: Emanuel Aranda. Director de Producción: Federico Salday. Planificadora Estratégica: Bianca Buccino y Carolina Verta. País: Argentina. Categoría: Automóviles, camiones y motos. Accesorios y repuestos.

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-Sin dudarlo, el principal desafío para las marcas es la relevancia significativa. No basta con estar presentes, hay que importarles de verdad. En esta línea, los anunciantes nos piden que seamos ágiles y que tengamos la capacidad de optimizar cuanto sea posible los presupuestos. Esto va de la mano con soluciones integrales de negocio y mucha consistencia estratégica. Quieren un socio-aliado estratégico que entienda su negocio, no solo una agencia que haga campañas disruptivas. 

Los consumidores buscan empatía y autenticidad y exigen que las marcas alivien sus tensiones en lugar de sumar ruido. Por eso, y para llegar de manera relevante en este contexto, la clave es unir la data con la intuición humana. Las herramientas tecnológicas están disponibles para todos, pero el valor agregado sigue estando en el insight local y profundo: entender qué le pasa al argentino común y ofrecerle mensajes que conecten desde el humor, el alivio o el propósito real.

El aire que todos queremos. Anunciante: BGH Argentina. Marca: BGH Argentina. Producto: Aire Inverter X. Agencia: McCann Buenos Aires. CEO: Luis Vizioli. Director General Creativo: Diego Sánchez. Redactor: Manuel Aguirre. Director de Arte: Pablo Sordetti. Director Content Studio: Felipe Latorre. Director de Cuenta: Marila Soledad Ghio. Ejecutivo de Cuentas: Azul Acosta & Giannina Donnadio. Director de Estrategia: Dardo Mamberti. Director de Producción: Federico Salday. Panificación estratégica: Dora González. Coordinadora de producción: Yamila Martínez. Productora: Virgen Films. Realizador / Director: Diego Peskins. Productor Ejecutivo: Diego Peskins y Nicolas Naymark. Director de Arte: Damian Fyffer. Director de Fotografía: Angel Barrutia. VFX: Juan Hirak. Música: TDL Music. Responsable Cliente: Gerente de marketing: Tatiana Moizo / Jefe de Marketing: Paula Rebagliati / Asistente de Marketing: Josefina Ramos. País: Argentina. Categoría: Electrodomésticos, electrónica, video, audio.

-Se acerca el próximo mundial donde Argentina defenderá este año su título de Campeón. ¿Qué importancia le están dando los anunciantes y cuáles son las mayores oportunidades para ellos para conectar con los consumidores? 

-Un Mundial es siempre el evento de mayor conexión emocional para el país, y este año, al defender el título de campeones, aún más. Los anunciantes lo saben y el desafío que tenemos es encontrar ángulos únicos que vinculen el ADN de cada marca con este hito cultural y adaptarlos a las nuevas plataformas de consumo, me refiero a los formatos cortos y el streaming, para acompañar la experiencia del hincha en tiempo real. 

Le pongo la firma. Anunciante: SanCor Salud. Marca: Campaña SanCor Salud - Le pongo la firma. Producto: SanCor Salud, Planes de Salud. Agencia: McCann Buenos Aires. CEO: Luis Vizioli. Director General Creativo: Diego Sánchez. Equipo Creativo: Manuel Aguirre, Pablo Sordetti, Micaela Requejo, Abril Simonini. Director de Estrategia: Dardo Mamberti. Supervisor de Cuentas: Gonzalo Sentis. Director de Cuenta: Jazmín Salas. Director de Producción: Federico Salday. Coordinadora de producción: Yamila Martínez. Productora: Landia. Realizador / Director: Tomi Quartino. Productor Ejecutivo: Adrian D’Amario & Diego Dutil. Director de Arte: Seba Beretta. Productora general: Melina Nicocia. Director de Fotografía: Enzo Codaro. Fotógrafo: Los Vocalino. Banda Musical: TDL. Responsable Cliente: Nora Mosso, Daiana Bossana, Florencia Alvarez, Araceli Costamagna y Cecilia Rossi. País: Argentina. Categoría: Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro.

Inclusive marcas que no están asociadas directamente al mundial y que en la actualidad corren campañas de sus productos, hacen una pausa en esa actividad para adaptar sus comunicaciones al evento (Chevrolet para su nuevo auto Sonic o SanCor Salud).

"El valor agregado sigue estando

en el insight local y profundo"

-Hablemos de McCANN Buenos Aires, ¿Qué balance hace de la agencia del año 2025 y de estos primeros meses del 2026? 

-El balance es sumamente positivo y consolida la transformación que iniciamos hace unos años. El 2024 y 2025 fueron años de un crecimiento sostenido muy fuerte en nuestra cartera de clientes y un salto exponencial en facturación. Estos primeros meses del 2026 nos encuentran con una estructura mucho más moderna y dinámica. Nuestro gran orgullo es haber reconfigurado la agencia para hoy entregar un servicio ágil, pero con la espalda y el soporte de una gran red. 

-¿Cómo definiría hoy a McCANN Buenos Aires? 

-McCANN Buenos Aires es una agencia integrada, ágil y enfocada en soluciones de negocio a través de la creatividad. Nuestro diferencial es que no nos percibimos, ni nos perciben, solo como una agencia de publicidad tradicional, sino como reales aliados estratégicos. Los clientes buscan en nosotros resultados y eficiencia. Para responder a eso, además de la excelencia creativa que nos caracteriza, robustecimos enormemente áreas clave como el Business Intelligence y nuestro Content Hub, que optimiza la producción de contenido de alta calidad a gran velocidad. Además, contamos con células especializadas que entienden nichos específicos de la economía real, ofreciendo un servicio verdaderamente integral (ej. McCANN Agro).

-La agencia sigue trabajando para Sancor Salud, gran cliente incorporado en 2024. Recientemente, lanzaron “Le pongo la firma”, una ambiciosa campaña integral protagonizada por Juan Martín del Potro. ¿cuáles fueron los mayores desafíos con esta campaña? 

-Trabajar para SanCor Salud es un desafío enorme y a la vez un placer profesional. Desde su incorporación en 2024 venimos co-creando una narrativa muy cercana a la gente. Con “Alto Rendimiento”, el gran desafío era trasladar los valores de una marca de medicina prepaga líder hacia un territorio de confianza y exigencia cotidiana, utilizando a una figura de la talla y el cariño de Juan Martín del Potro. 

Mostrar el nivel de exigencia que Juan Martín tuvo en su carrera profesional y que se traslada hoy a las decisiones cotidianas sobre su bienestar y su salud integral fue el objetivo principal. Y la campaña está en su primer etapa con un despliegue 360 que se irá desenvolviendo a lo largo del año.

"Ángulos únicos que vinculen el ADN

de cada marca con este hito cultural"

-En marzo estuvieron presentes con una charla en ExpoAgro, a través de la unidad de negocio McCANN Agro. ¿Cómo fue esta experiencia para la agencia y sus repercusiones? 

-La experiencia en ExpoAgro fue muy buena. McCANN Agro es una unidad de negocio de la que estamos sumamente orgullosos porque es única dentro de la red global de McCANN Worldwide, nacida y diseñada acá en Argentina. Entendiendo que el agro representa una cuarta parte del PBI nacional, vimos que el sector necesitaba un lenguaje publicitario moderno, alejado de los códigos corporativos tradicionales. El diferencial que aporta esta división es la combinación exacta de data, investigación de campo profunda y alta creatividad. 

Estar en ExpoAgro nos permitió dialogar cara a cara con los protagonistas del sector y demostrarles cómo una estrategia de comunicación sofisticada puede potenciar sus negocios en un mercado hipercompetitivo.

-¿Con qué otros clientes y marcas están trabajando hoy y en qué proyectos?

-Seguimos construyendo a diaro nuestro portfolio, muy diversificado y representativo de diferentes categorías. Además de SanCor Salud, estamos trabajando fuertemente con clientes como: Chevrolet, Mastercard, Nexgard y marcas clave que confían en nosotros para sus estrategias de posicionamiento anuales. En el caso de los proyectos de estas características, nos encargamos desde el desarrollo de plataformas de contenido always-on hasta campañas integrales 360 que combinan performance digital y grandes activaciones de marca; siempre bajo una mirada que pone el foco en los consumidores y sus necesidades y preferencias.

"Somos un mercado resiliente,

sumamente creativo y emocional"

-¿Cuáles son los proyectos y objetivos de McCANN Buenos Aires para 2026?

-Para el resto de 2026, el objetivo central es consolidar nuestro modelo de agencia ágil y seguir expandiendo el negocio hacia sectores clave a través de nuestras unidades especializadas, como McCANN Agro o Content Studio. Queremos seguir demostrando que la escala global y la eficiencia local no son excluyentes, sino el motor ideal para que las marcas crezcan. En un año tan particular, nuestro foco está puesto en ser el socio estratégico más confiable para nuestros clientes, ayudándolos a navegar el contexto y a encontrar oportunidades de crecimiento reales y medibles.

-En tiempos de IA y megafusiones, ¿cuál es el futuro de la industria publicitaria? 

-El futuro de la industria pertenece a quienes logren equilibrar la tecnología con la sensibilidad humana. Las megafusiones dan la infraestructura y la IA optimiza los procesos, automatiza la producción y nos da mejores herramientas de análisis. Pero en un mundo inundado de contenido automatizado, el verdadero valor agregado, el que mueve la aguja del negocio, sigue estando en la capacidad de detectar un insight cultural profundo. 

En Argentina, esto se potencia: somos un mercado resiliente, sumamente creativo y emocional. El futuro de la publicidad acá va a seguir dependiendo de las grandes ideas que logren conectar humanamente con la realidad de la gente. La tecnología es el acelerador; los profesionales y la empatía seguirán siendo el motor.