Pancho Cassis Un reseteo de lo establecido Titanium

-¿Qué importancia tiene Titanium en el festival de Cannes?

-En un mundo con tantos festivales y categorías, creo que Titanium se está convirtiendo en la principal fuente de inspiración para creativos y clientes de todo el mundo. Al final, suelen ser 20 o 30 finalistas, lo mejor de lo mejor del año y la industria mira esta categoría incluso por encima de los Grand Prix. En mi caso, además, representa un tema romántico, porque yo estaba en el Palais el día en el que Dan Wieden presentó el Titanium y explicó por qué se creaba el premio. Yo era un trainee que empezaba su carrera y aún recuerdo la sensación de ver los films de BWM y no entender bien dónde encajarlos. Por eso y por haber tenido la suerte de ganar tres Titanium en los últimos años, siento mucha admiración y responsabilidad hacia esta categoría.

-¿Qué debe cumplir una idea para ser reconocida?

-Creo que las ideas que ganan en esta categoría tienen que, sí o sí, hacernos repensar las posibilidades de nuestro trabajo. En que hay nuevas formas de hacer las cosas que nadie había pensado antes y que ahora son posibles. Ese es el mínimo para estar ahí. Como lo fue hacer unos cortometrajes de acción para una marca de coches, o ponerles diseño a los códigos de barras, o mostrar la menstruación de una manera que nadie había mostrado antes. Tienen que ser ideas que reconfiguren nuestro set de posibilidades.

 -¿Cómo evaluarán los trabajos creados con IA? 

-No hay un criterio marcado específicamente, pero si llegase a haber trabajo con IA, la lógica es que la IA tenga un motivo y esté utilizada por el bien de la idea, no simplemente por usarla sin más.

-¿Qué trabajos de la región que ya vio cree que tienen potencial para llamar la atención de los jurados este año?

-Este va a ser un año diferente porque se nota en el trabajo de muchas redes y muchas grandes marcas que fue un 2025 lento y que hay menos trabajo del habitual. Además, creo que, con tantas noticias muchísimo más importantes que la publicidad que pasan en el mundo, las buenas ideas no tuvieron la visibilidad y el espacio en los medios que normalmente tienen. Pero, el lado positivo es que es mucho más interesante y divertido votar ideas nuevas que ideas que ya han ganado en otros festivales y que cuentan con el beneplácito unánime de la industria. Me gustan más las sorpresas y a eso vamos.

 -¿Cómo definiría el diferencial de la creatividad latina hoy?

-El mayor diferencial es que no solo sale de Latinoamérica. Las mejores agencias y los mejores networks del mundo están liderados por latinos. Esa influencia se ve en muchísimos trabajos alrededor del planeta y en el nivel de frescura que hoy en día hay en la publicidad.