Cannes 2026 - Jurados Presenciales
El CCO de Fahrenheit DDB, Perú y jurado de Entertainment for Music , sostiene que el reto de juzgar esta categoría es que se trata de una de las menos publicitarias. Para Sergio Franco Tosso, la música se presenta como una herramienta cultural que otorga poder y relevancia a las ideas y se premiarán aquellas que se vuelvan imprescindibles para un comercial. La cabeza creativa de la que se consagró como una de las 3 Mejores Agencias de la región en El Ojo de Iberoamérica 2025, reflexiona sobre su participación como jurado en Cannes y sobre los desafíos de la publicidad latinoamericana.
-¿Qué importancia tiene la categoría de Entertainment for Music en el festival de Cannes?
-Entertainment Lions for Music es una de las categorías más interesantes del festival porque es de las menos publicitarias. Es un territorio donde la música está al servicio de las ideas, una poderosa herramienta cultural para lograr ser relevantes para una audiencia. Es, inclusive, una categoría que te permite entregar un GP extra para un videoclip, si fuera necesario. Es fresca y con menos vicios.
-¿Qué debe cumplir una idea para ser reconocida en Entertainment?
-Tienen que ser ideas donde la música sea absolutamente relevante. Donde si la música, o lo relativo al espacio musical, no estuviera presente, esa idea no podría existir.
-¿Cómo evaluarán los trabajos que hayan sido creados con IA?
-Hay una mirada bastante interesante en todo el festival respecto a la IA y es la ética. Siempre que un trabajo sea honesto y haya usado la IA de la manera más justa y limpia será aplaudido.
-¿Qué trabajos de la región de los que ya vio cree que tienen potencial para llamar la atención de los jurados este año?
-Vi trabajos bien interesantes, por ejemplo, TBWA Colombia tiene una idea "The Golden Zone" muy poderosa para McDonald’s; también hay una idea de Cheetos de GUT que también es fantástica; otra es "Tiny Coffee Shops" de Lola; y "Choose your Battles" de DAVID, por mencionar algunas.
-¿Su empresa inscribió este año ideas en Cannes?
-Si estaremos con "Endorsed by your Friends" para Pilsen y para Latina TV "Prime Time 0.7".
-En El Ojo de Iberoamérica 2025, Fahrenheit DDB se consagró entre las 3 Mejores Agencias de la región y como la Mejor de Perú y usted también como Mejor Creativo; además la agencia ganó El Gran Ojo Media con “The Kimberly price", entre otros metales. ¿Cómo evalúa hoy la creatividad tanto de Perú como de la región?
-La creatividad latina tiene cosas maravillosas, como siempre, con trabajos que se destacan. El tema está en la consistencia del día a día. No veo muchas marcas, y lo mismo pasa en Perú, con un trabajo de día a día marcando la pauta a nivel global, el talento para hacerlo lo tenemos de sobra. Hay, pero no es la norma.
