Cannes 2026 - Jurados Presenciales
La Socia y Directora Creativa Ejecutiva de Uzina Lisboa y Presidenta del Club de Creativos de Portugal será una de las encargadas de juzgar la categoría que combina datos y creatividad. Para Susana Albuquerque, quien se desempeñó como presidente del jurado de El Ojo Design 2025, el criterio es claro, no basta con usar los datos por el mero hecho de usarlos, sino que estos deben impulsar a que una idea sorprenda. También, la ganadora de El Gran Ojo Directo 2025 analiza los desafíos creativos de la región que tiene fuerza y talento.
-¿Qué importancia tiene una categoría como Creative Data para el festival de Cannes?
-Me entusiasma mucho votar en esta categoría en Cannes. Casualmente, también votaré en Prensa y Publicidad Exterior en D&AD. Tengo curiosidad por ver cómo difieren el proceso y la calidad de las ideas entre una categoría que se basa en las impresiones y Datos Creativos, que se basa en la relevancia de los datos.
-¿Qué debe lograr una idea para ser reconocida en esta categoría?
-Para mí, los datos deben estar presentes y ser relevantes para las personas y las marcas, pero, además, debe haber un salto creativo. No basta con usar los datos por el mero hecho de usarlos. Estos deben impulsar una idea que sorprenda, que tenga impacto y que aporte algo a la marca y a las personas. Y, por último, la ejecución de esa idea debe ser impecable. Nuestra presidenta, Anupriya Acharya, CEO de Publicis South Asia, nos dio la bienvenida con un mensaje sencillo: buscar las mejores ideas inspiradas por la data y que existan gracias a ella; ideas relevantes y, a la vez, medibles. Por otra parte, de la organización del festival recibimos directrices muy completas sobre cómo votar de forma limpia, imparcial y justa.
-¿Cómo evaluarán los trabajos creados con IA?
-Todavía no hemos llegado a ese punto en nuestro jurado; apenas estamos comenzando la votación desde casa. Por lo que he visto hasta ahora, la IA se utiliza en todos los ámbitos, especialmente como método para procesar datos.
-En El Ojo 2025, usted fue presidente del jurado de El Ojo Design. ¿Cómo evalúa la creatividad de su país y región?
-Fue un gran año para Portugal; ganamos el Gran Ojo de Direct con Ikea Hidden Tags. Me impresionó mucho la calidad en los trabajos de Brasil, en los videos en México y Argentina y la calidad de ideas como Golfo de México Bar, de LePub México, y Tracking Bad Bunny, de DDB Latina Puerto Rico para Rimas Music. Creo que es un buen momento para la creatividad latina; hay temas relevantes sobre los que las marcas pueden tener una opinión y hay talento para llevarlos a cabo con éxito.
