Desde 1995 la publicidad ha tenido una evolución relativamente normal, pero una extraña normalidad. Estudios efectuados en diversos países indican que la inversión publicitaria se mueve de acuerdo a la variación del producto. En Chile el crecimiento fue sólo en 2,5% en 1997, alcanzando la cifra de 329.576 millones de pesos, tomando en cuenta que la expansión de la economía en su conjunto ha descendido a 4,6%.
Las razones de ello derivan de las expectativas de los agentes económicos, con las consiguientes decisiones de ahorro, inversión y gasto.
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