“Es el estado en que uno se halla ante la presencia de suficientes cambios como para encontrar algo nuevo, pero no demasiados cómo para caerse en el barranco hacia el abismo” explica Bob Kuperman, CEO de TBWA Chiat Day y presidente de TBWA Américas. Este es el equilibrio exacto que hay que lograr para que la creatividad pueda aflorar, según las palabras de Kuperman que durante 1998 realizó una gira por los distintos países de América Latina y a principios del ‘99 celebró la 1ª Convención de TBWA Latinoamérica en Punta del Este. La visita tuvo entre otros objetivos lograr la fusión de creencias y un mayor intercambio entre las agencias de esta región que forman parte de la red que ya tiene más de 30 años en el mercado.
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