Rodrigo Figueroa Reyes: “Los caminos de la publicidad tradicional están muertos”

“Esto es un sueño”, afirma Rodrigo Figueroa Reyes quien, desde el 14 de febrero de 2000, es el flamante presidente y director general creativo de DDB Argentina. Con una filosofía que intenta hallarle nuevos rumbos a la creación publicitaria, Figueroa Reyes se pone al frente de esta nueva agencia, resultante de la compra que realizara DDB Worldwide de todo el paquete accionario de su ex-socio en Argentina, Rainuzzo DDB. Las negociaciones comenzaron hace más de seis meses ya que la red, una de las más creativas del mundo, quiere que la filial Argentina sea un nuevo referente de la creatividad latinoamericana. Factores como la influencia de DM9 (Brasil) y Tandem Campmany Guasch (Barcelona), y la realineación de la cuenta global de Telefónica, que en la Argentina se encuentra en manos de Pragma FCB, hicieron que DDB Worldwide tomara la iniciativa de reforzar su operación en el extremo sur de la región.