La favorable evolución y optimismo con el que ha empezado el año el sector
publicitario español hace pensar que este será un buen año. A todos parece
habérseles olvidado la crisis económica. Hay más alegría en las agencias,
la contratación de personal se vuelve a activar y crecen las inversiones,
tanto en medios como en producción. De cualquier forma, esta profesión nunca
volverá a ser lo que fue en la década de los ochenta. Anunciantes,
agencias, productoras y medios han aprendido muchas cosas de la época de
vacas flacas que acaba de finalizar. Por ejemplo, que hay que ser más
moderados y comedidos en el gasto o que es mejor crecer poco a poco y de
forma sostenida a mucho un año y nada el siguiente.
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