McCann-Erickson: La transformación de un transatlántico
A principios del 2001 con Dylan Williams como gerente general, y a fines de ese mismo año con Martín Mercado como director general creativo, McCann-Erickson Argentina decidió cambiar. En primer lugar, la apuesta se dirigió a mejorar el desempeño creativo de la agencia. Mucho se ha logrado en ese sentido: el comercial Para todos, realizado para Coca Cola, se llevó un oro en la ultima edición de Fiap, compitió por el Grand Prix de ese certamen y se llevó un león de plata en el festival de Cannes 2002, lo que representó un hecho histórico para esta agencia y un nuevo triunfo para Coca Cola. Pero el gran mérito, fue producirlo y luego llevarlo ante un cliente que, sin presupuesto, generó el dinero para que ese comercial saliera al aire. Hoy es material de exportación. Por otra parte, en estos días, también se trabaja para consolidar la inserción de la oficina argentina en la región. En esta entrevista con LatinSpots, ambos cuentan cómo llevan adelante esta transformacion y como trabajaron para sintetizar el alma de una marca como Coca Cola en un aviso que solo enfoca el producto.
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