Es director regional de DDB Centroamerica, además de presidente de DDB Costa Rica, desde allí apuntala al resto de las oficinas de la red en lo que hace a Centroamerica y Caribe desde el 2001. Su objetivo fundamental es elevar la capacidad productiva y creativa en las distintas agencias de la región, que se extiende de Panamá a Guatemala. Según Fernández, el punto en común de todos estos países es que tienen mercados chicos, pero el desarrollo profesional y creativo es muy diferente en cada caso, lo mismo sucede con la identidad cultural. La industria publicitaria de esta región aún indaga su rasgo distintivo.
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