Especial México

Olabuenaga Chemistri: Entender el mercado para poder sobrevivir

Olabuenaga Chemistri se ganó, entre otros premios, el reconocimiento a la Mejor Agencia de México en la edición aniversario de El Ojo de Iberoamérica, y su pieza Mónica, para Devlyn ganó el primer premio en Radio para su país. En esta nota, su presidenta y socia, Ana María Olabuenaga, habla sobre el equilibrio y los logros alcanzados por la agencia, el momento de inflexión en el mercado publicitario mexicano, su mirada sobre el Círculo Creativo y además pronostica los cambios a los que tendrá que adaptarse en 2008 la industria creativa de su país.

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EN ESTA EDICIÓN

El México de la calle Leopoldo Polo Garza (Ogilvy & Mather): "Quiero tener la mejor gente" Marco Colin (Ogilvy & Matcher): "Debemos ser más honestos como industria" Rafael Pérez Toribio (FCB): El desafío de superarse Yuri Alvarado (FCB): "Nos falta ser un poquito más audaces" Carlos Tachinta Betancourt (JW Thompson): "Si nos dejamos de mirar el ombligo, el negocio va a mejorar" Humberto Lopardo (Leo Burnett): "La creatividad es el norte de todas las agencias" José Terán (Terán TBWA): "La clave es hacer algo diferente" Carlos Vaca: La apuesta fuerte de Lowe Eduardo Spooky Pérez: La publicidad está empezando a vivir la transformación Raúl Cardós: El país no tiene el nivel que tendría que tener Rafael Barthaburu: Paciencia Fuerza a nivel local, pañales a nivel mundial (Por Marco Colín) La publicidad de la apertura democrática (Por Enrique Gibert) Yuri Alvarado: En la búsqueda del círculo virtuoso Hacer publicidad por la publicidad (Por Héctor Fernández) José Alberto Terán: Hay que pensar más en ideas que en anuncios Humberto Lopardo: Nuestra industria está en evolución Análisis y autocrítica (Por Humberto Polar) El regreso de Tony Hidalgo: Seamos mucho más abiertos Hernán Curubeto: Por una publicidad agresiva Simón Bross: Inventarnos y reinventarnos cotidianamente Carlos Hari Sama: Voces auténticas en la desesperanza Bruno Musso: Identidad y tecnología Francisco Gallastegui: El nuevo Génesis Alvar Suñol: Inconsistencia Crisis (Por Raúl Olvera) México hace historia Olabuenaga Chemistri: Entender el mercado para poder sobrevivir Recreo: Con ojos de niño Young & Rubicam México: No nos faltan ideas Ogilvy México: Tradición cultural Lowe México: Redimensionar BBDO México: Sobrepasamos nuestros objetivos Draftfcb México: A fuego lento McCann Erickson México: Crónicas de Ping Pong Circus Marketing: Más creativa, más estratégica y menos burocrática Producción en México: Desde adentro y hacia fuera El desafío: ¿México puede? El desafío: ¿México puede? DDB México: Reiventarse DDB México: Reiventarse Polo Garza: Las crisis despiertan el músculo creativo Polo Garza: Las crisis despiertan el músculo creativo Publicis México: Ideas contagiosas que cambian la conversación Publicis México: Ideas contagiosas que cambian la conversación Euro RSCG Beker: Serios, confiables y creativos Euro RSCG Beker: Serios, confiables y creativos Draftfcb México: El éxito del modelo Draftfcb México: El éxito del modelo Young & Rubicam México: Objeto de deseo Young & Rubicam México: Objeto de deseo Sergio Romo Muriel: Valor agregado Sergio Romo Muriel: Valor agregado McCann Erickson: Crear un lenguaje que mueva fibras universales McCann Erickson: Crear un lenguaje que mueva fibras universales La Doblevida: Más México que nunca La Doblevida: Más México que nunca Grupo W: Mantener el espíritu Grupo W: Mantener el espíritu Area6: Crear a "lo grande" Area6: Crear a "lo grande" Martín Campo y Yosu Arangüena: Recuperar el valor de la publicidad Martín Campo y Yosu Arangüena: Recuperar el valor de la publicidad Producción: Apostando a México Producción: Apostando a México Oveja Negra Lowe: Lo mejor de ambos mundos Oveja Negra Lowe: Lo mejor de ambos mundos Leo Burnett México: Con la puerta abierta al cambio Leo Burnett México: Con la puerta abierta al cambio Alejandro Cardoso: México está latente Alejandro Cardoso: México está latente DDB México: Democracia absoluta DDB México: Democracia absoluta Draftfcb México: Si no vas a ser la agencia ideal, estás muerto Draftfcb México: Si no vas a ser la agencia ideal, estás muerto Leo Burnett México: Abrimos la puerta de entrada Leo Burnett Iberia: Abrimos la puerta de entrada BBDO México: Para crecer, necesitamos aumentar la creatividad BBDO México: Para crecer necesitamos aumentar la creatividad AM: Una agencia que resuelve problemas AM: Una agencia que resuelve problemas Recreo: Tenemos que ser proveedores de opciones para que la gente pueda elegir de verdad Recreo: Tenemos que ser proveedores de opciones par que la gente pueda elegir de verdad Olabuenaga: Darle sentido a los consumidores Ana María Olabuenaga: Darle sentido a los consumidores Euro RSCG Baker: Compromiso Total Euro RSCG Baker: Compromiso total McCann Erickson: La comunicación ya cambió Mc Cann Erickson: La comunicación ya cambió Nazca S&S México: Un año luz para Nazca Saatchi & Saatchi Nazca S&S México: Un año luz para Nazca Saatchi & Saatchi Young & Rubicam México: Un salto fuera de lo convencional Circus Marketing: Desafíos, ilusión y madurez Circus Marketing: Desafíos, ilusión y madurez la doblevida: Cosecharás lo que siembras la doblevida: Cosecharás lo que siembras Primer Nivel: Expertise y confianza Primer nivel: Expertise y confianza TBWA México: A los mexicanos nos hace falta creer más en nosotros TBWA México: A los mexicanos nos hace falta creer más en nosotros Central Films: Consolidación creativa, desafíos de negocio Central Films: Consolidación creativa, desafíos de negocio Whiskey Films: La unión hace la fuerza Whiskey Films: La unión hace la fuerza Mr. Woo: Ampliar horizontes Mr. Woo: Ampliar horizontes House Productora: Crecer al 100% House Productora: Crecer al 100% (anónimo): Cambiarle la cara al mercado Vivaki México: Estamos logrando el sueño Young & Rubicam: Cultura de exigencia Héctor Fernández: Viene un gran año Area6: Profetas mayas Terán\TBWA: Una filosofía distintiva Circus: Nos expandimos como una red iberoamericana Made: Diálogo y buenas ideas Cienvolando: El terreno de la frescura conceptual BBDO México: Futuro de soluciones Oz: Estructuras más flexibles Cineconcepto: Apuesta 3D Árbol Cine: La competencia los impulsa Grey México: Una agencia multicultural Gustavo Ross: Preferimos gente de mente abierta: thinkers Recreo: Riendas sueltas La doblevida: Renovación constante Gruma: Tradición innovadora TERÁN\TBWA: Conectar con las audiencias reales Circus: Comunicación integral con corazón digital Havas Worldwide México: Las ideas en el corazón Grey México: Apuesta mayor a la creatividad Leo Burnett México: Creatividad y diversidad de ideas Draftfcb México: Dan batalla JWT México - Andrés Martínez: Una oportunidad brutal Publicis México: En continua expansión McCann Erickson México: Evolución creativa McCann Erickson México: Energía, Ilusión y ganas Made: Volver a la simpleza de las ideas Saatchi & Saatchi México: Una buena idea es universal ÁREA6: 'Para permanecer, hay que entrar en el cambio' MP Marketing Group: Pensar diferente desde la raíz La Doblevida: 'Publicidad más mexicana' AM: Privilegiar el talento Oz Publicidad: Capacidad de reacción Central Films: Todo terreno The Lift México: Primero el contenido, segundo la tecnología Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad: El valor que tiene el impacto de una idea McCann Erickson: Talento, calidad y servicios Terán/TBWA México: Comunicar de forma inteligente (anónimo): Graduado e independientes Bombay: Conocer a quién se le habla Leo Burnett México: El camino de las ideas BBDO México: Emoción y transformación Havas Worldwide México: Biosfera de talento AM (Alvarado Molina): Trabajo en función de resultados Olabuenaga Chemistri: Versatilidad práctica Draftfcb: Transmedia storytelling Nómades: Espíritu en movimiento La doblevida: El camino de la innovación Kuter: Capacidad productiva Grey México: El rey ha muerto Archer Troy: El ejército no armado de México Beatamina: Música y sonido en armonía Circus México: Entre aperturas y promesas incumplidas Grey México: Trabajo, pasión y metodología Ogilvy México: Mantener el momentum Cheil: Menos poder adquisitivo y más poder selectivo J. Walter Thompson México: Trabajamos para que los demás deseen La Doblevida: Un jugador con propuestas innovadoras y diferentes McCann: Creatividad que entusiasma Oz Central de Ideas: Integrar para no pulverizar Sparkling: México un país exitoso TERÁN/TBWA: Nunca dejar de evolucionar The Lift: Desarrollar talento local The Maestros: Una industria unida Young & Rubicam México: Respiramos creatividad FCB México: La metodología de la transformación Nómades: Aire fresco e independiente Más opiniones