Especial México

Olabuenaga: Darle sentido a los consumidores

Ana María Olabuenaga es la presidenta de Olabuenaga Chemistri, una de las agencias más importantes de México, tanto por su trabajo creativo como por el éxito de sus negocios. Junto a Jorge Cuchí, vicepresidente creativo de la agencia, han llevado a la compañía a lo más alto del mercado local y de la región. En la siguiente entrevista, la visión de Olabuenaga, quién hace un balance de lo que pasó en su país durante el año pasado y habla de lo que viene, tanto para su agencia como para el mercado publicitario en general, el cuál afirma: "está buscando la mejor manera de encontrar a los consumidores"

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EN ESTA EDICIÓN

El México de la calle Leopoldo Polo Garza (Ogilvy & Mather): "Quiero tener la mejor gente" Marco Colin (Ogilvy & Matcher): "Debemos ser más honestos como industria" Rafael Pérez Toribio (FCB): El desafío de superarse Yuri Alvarado (FCB): "Nos falta ser un poquito más audaces" Carlos Tachinta Betancourt (JW Thompson): "Si nos dejamos de mirar el ombligo, el negocio va a mejorar" Humberto Lopardo (Leo Burnett): "La creatividad es el norte de todas las agencias" José Terán (Terán TBWA): "La clave es hacer algo diferente" Carlos Vaca: La apuesta fuerte de Lowe Eduardo Spooky Pérez: La publicidad está empezando a vivir la transformación Raúl Cardós: El país no tiene el nivel que tendría que tener Rafael Barthaburu: Paciencia Fuerza a nivel local, pañales a nivel mundial (Por Marco Colín) La publicidad de la apertura democrática (Por Enrique Gibert) Yuri Alvarado: En la búsqueda del círculo virtuoso Hacer publicidad por la publicidad (Por Héctor Fernández) José Alberto Terán: Hay que pensar más en ideas que en anuncios Humberto Lopardo: Nuestra industria está en evolución Análisis y autocrítica (Por Humberto Polar) El regreso de Tony Hidalgo: Seamos mucho más abiertos Hernán Curubeto: Por una publicidad agresiva Simón Bross: Inventarnos y reinventarnos cotidianamente Carlos Hari Sama: Voces auténticas en la desesperanza Bruno Musso: Identidad y tecnología Francisco Gallastegui: El nuevo Génesis Alvar Suñol: Inconsistencia Crisis (Por Raúl Olvera) México hace historia Olabuenaga Chemistri: Entender el mercado para poder sobrevivir Recreo: Con ojos de niño Young & Rubicam México: No nos faltan ideas Ogilvy México: Tradición cultural Lowe México: Redimensionar BBDO México: Sobrepasamos nuestros objetivos Draftfcb México: A fuego lento McCann Erickson México: Crónicas de Ping Pong Circus Marketing: Más creativa, más estratégica y menos burocrática Producción en México: Desde adentro y hacia fuera El desafío: ¿México puede? El desafío: ¿México puede? DDB México: Reiventarse DDB México: Reiventarse Polo Garza: Las crisis despiertan el músculo creativo Polo Garza: Las crisis despiertan el músculo creativo Publicis México: Ideas contagiosas que cambian la conversación Publicis México: Ideas contagiosas que cambian la conversación Euro RSCG Beker: Serios, confiables y creativos Euro RSCG Beker: Serios, confiables y creativos Draftfcb México: El éxito del modelo Draftfcb México: El éxito del modelo Young & Rubicam México: Objeto de deseo Young & Rubicam México: Objeto de deseo Sergio Romo Muriel: Valor agregado Sergio Romo Muriel: Valor agregado McCann Erickson: Crear un lenguaje que mueva fibras universales McCann Erickson: Crear un lenguaje que mueva fibras universales La Doblevida: Más México que nunca La Doblevida: Más México que nunca Grupo W: Mantener el espíritu Grupo W: Mantener el espíritu Area6: Crear a "lo grande" Area6: Crear a "lo grande" Martín Campo y Yosu Arangüena: Recuperar el valor de la publicidad Martín Campo y Yosu Arangüena: Recuperar el valor de la publicidad Producción: Apostando a México Producción: Apostando a México Oveja Negra Lowe: Lo mejor de ambos mundos Oveja Negra Lowe: Lo mejor de ambos mundos Leo Burnett México: Con la puerta abierta al cambio Leo Burnett México: Con la puerta abierta al cambio Alejandro Cardoso: México está latente Alejandro Cardoso: México está latente DDB México: Democracia absoluta DDB México: Democracia absoluta Draftfcb México: Si no vas a ser la agencia ideal, estás muerto Draftfcb México: Si no vas a ser la agencia ideal, estás muerto Leo Burnett México: Abrimos la puerta de entrada Leo Burnett Iberia: Abrimos la puerta de entrada BBDO México: Para crecer, necesitamos aumentar la creatividad BBDO México: Para crecer necesitamos aumentar la creatividad AM: Una agencia que resuelve problemas AM: Una agencia que resuelve problemas Recreo: Tenemos que ser proveedores de opciones para que la gente pueda elegir de verdad Recreo: Tenemos que ser proveedores de opciones par que la gente pueda elegir de verdad Olabuenaga: Darle sentido a los consumidores Ana María Olabuenaga: Darle sentido a los consumidores Euro RSCG Baker: Compromiso Total Euro RSCG Baker: Compromiso total McCann Erickson: La comunicación ya cambió Mc Cann Erickson: La comunicación ya cambió Nazca S&S México: Un año luz para Nazca Saatchi & Saatchi Nazca S&S México: Un año luz para Nazca Saatchi & Saatchi Young & Rubicam México: Un salto fuera de lo convencional Circus Marketing: Desafíos, ilusión y madurez Circus Marketing: Desafíos, ilusión y madurez la doblevida: Cosecharás lo que siembras la doblevida: Cosecharás lo que siembras Primer Nivel: Expertise y confianza Primer nivel: Expertise y confianza TBWA México: A los mexicanos nos hace falta creer más en nosotros TBWA México: A los mexicanos nos hace falta creer más en nosotros Central Films: Consolidación creativa, desafíos de negocio Central Films: Consolidación creativa, desafíos de negocio Whiskey Films: La unión hace la fuerza Whiskey Films: La unión hace la fuerza Mr. Woo: Ampliar horizontes Mr. Woo: Ampliar horizontes House Productora: Crecer al 100% House Productora: Crecer al 100% (anónimo): Cambiarle la cara al mercado Vivaki México: Estamos logrando el sueño Young & Rubicam: Cultura de exigencia Héctor Fernández: Viene un gran año Area6: Profetas mayas Terán\TBWA: Una filosofía distintiva Circus: Nos expandimos como una red iberoamericana Made: Diálogo y buenas ideas Cienvolando: El terreno de la frescura conceptual BBDO México: Futuro de soluciones Oz: Estructuras más flexibles Cineconcepto: Apuesta 3D Árbol Cine: La competencia los impulsa Grey México: Una agencia multicultural Gustavo Ross: Preferimos gente de mente abierta: thinkers Recreo: Riendas sueltas La doblevida: Renovación constante Gruma: Tradición innovadora TERÁN\TBWA: Conectar con las audiencias reales Circus: Comunicación integral con corazón digital Havas Worldwide México: Las ideas en el corazón Grey México: Apuesta mayor a la creatividad Leo Burnett México: Creatividad y diversidad de ideas Draftfcb México: Dan batalla JWT México - Andrés Martínez: Una oportunidad brutal Publicis México: En continua expansión McCann Erickson México: Evolución creativa McCann Erickson México: Energía, Ilusión y ganas Made: Volver a la simpleza de las ideas Saatchi & Saatchi México: Una buena idea es universal ÁREA6: 'Para permanecer, hay que entrar en el cambio' MP Marketing Group: Pensar diferente desde la raíz La Doblevida: 'Publicidad más mexicana' AM: Privilegiar el talento Oz Publicidad: Capacidad de reacción Central Films: Todo terreno The Lift México: Primero el contenido, segundo la tecnología Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad: El valor que tiene el impacto de una idea McCann Erickson: Talento, calidad y servicios Terán/TBWA México: Comunicar de forma inteligente (anónimo): Graduado e independientes Bombay: Conocer a quién se le habla Leo Burnett México: El camino de las ideas BBDO México: Emoción y transformación Havas Worldwide México: Biosfera de talento AM (Alvarado Molina): Trabajo en función de resultados Olabuenaga Chemistri: Versatilidad práctica Draftfcb: Transmedia storytelling Nómades: Espíritu en movimiento La doblevida: El camino de la innovación Kuter: Capacidad productiva Grey México: El rey ha muerto Archer Troy: El ejército no armado de México Beatamina: Música y sonido en armonía Circus México: Entre aperturas y promesas incumplidas Grey México: Trabajo, pasión y metodología Ogilvy México: Mantener el momentum Cheil: Menos poder adquisitivo y más poder selectivo J. Walter Thompson México: Trabajamos para que los demás deseen La Doblevida: Un jugador con propuestas innovadoras y diferentes McCann: Creatividad que entusiasma Oz Central de Ideas: Integrar para no pulverizar Sparkling: México un país exitoso TERÁN/TBWA: Nunca dejar de evolucionar The Lift: Desarrollar talento local The Maestros: Una industria unida Young & Rubicam México: Respiramos creatividad FCB México: La metodología de la transformación Nómades: Aire fresco e independiente Más opiniones