Ogilvy & Mather Planning: entre la lógica y la magia
Allí está el lugar de un planner. Una función que surgió en los años ’60 en inglaterra y que dio una de las especializaciones de mayor peso dentro de las agencias. El planner es el encargado de reunir esa información relevante sobre el consumidor, dando lugar al llamado brief creativo. A partir de esos datos, los creativos trabajarán para crear la comunicación de una marca que verdaderamente pegue. En latinoamerica, las grandes multinacionales han comenzado a definir ese puesto, Ogilvy & Mather ha hecho una fuerte apuesta hacia el planning. En esta nota exclusiva, algunos de los planners latinoamericanos de esa red cuentan de que se trata su trabajo y como se resuelve el planeamiento en el día a día de sus agencias.
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