CANNES 2023 #LatinEnCannes #CannesLions
(10/11/23). Para celebrar sus 40 años de fundación, el Círculo de Creatividad Argentina lanzó un libro, recordando los mejores momentos de la publicidad local y sus premios, poniendo en contexto todos los acontecimientos del país y cómo esta coyuntura influenció el desarrollo creativo. LatinSpots dialogó con Diego Medvedocky, Presidente de CCA, en esta entrevista incluida en el Especial de Argentina de LS 175, quien celebró el gran momento de la publicidad local.
(10/11/23). Si algo distingue a another es su regionalidad. Con equipos de trabajo en 21 países -México, Colombia, Brasil, Panamá, Argentina, Estados Unidos, Chile, Perú, Bolivia, Honduras, Nicaragua, Paraguay, El Salvador, Uruguay, República Dominicana, Canadá, Puerto Rico, Ecuador, Costa Rica, Guatemala y España- la agencia centraliza la estrategia, muchos de sus servicios y los ejecuta localmente, aportando un mayor valor a sus clientes. La unión de another con la consultora SEC Newgate, tras venderle el 70% de sus acciones en noviembre de 2022, significó una mayor oferta de servicios para el mercado Latam y nuevas oportunidades de crecimiento y expansión a nivel global. En esta entrevista incluida en el Especial Argentina de LS#175, Martina Dapena Garay, Regional Leader Southern Cone: Argentina, Chile, Uruguay y Paraguay, hace un balance de sus dos primeros años como líder regional del Cono Sur, habla de cómo trabajan los talentos que dirige en another y comparte cómo sigue evolucionando la agencia tras la alianza con SEC Newgate.
(09/11/23). Para Karina Vázquez, Directora Comercial Regional de Latcom, el OOH se convirtió en una de las opciones más relevantes los anunciantes, ya que se integra con otros medios, permitiendo a las marcas el mejor mix de medios con comunicación en Outdoor, Indoor, Digital, Medios de Transporte, Mobile y Cine. Karina defiende que este abanico de opciones permite una mayor interacción con el público objetivo, así como la posibilidad de adaptar los mensajes a situaciones específicas en tiempo real. En ese sentido, el creciente uso de la tecnología plantea la necesidad del medio de adaptarse a la era digital, la hipersegmentación de audiencias y la medición efectiva de las campañas con indicadores transparentes y homologados. LatinSpots dialogó con Karina en esta entrevista incluida en el Especial Argentina LS#175, sobre estos y otros temas que viene impactando la comunicación DOOH, así como las oportunidades de este canal en Argentina en el año electoral.
(08/11/23). Pablo Arancibia, VP LATAM Samy Alliance, define a la empresa como un ecosistema de servicios de comunicación digital en constante proceso de innovación, que pone la creatividad en el centro del desarrollo y ejecución de las ideas. En esta entrevista con LatinSpots, Arancibia analiza las más recientes tendencias de comunicación y conexión con las nuevas generaciones, explica como viene funcionando la recién lanzada ConZumer Journey, funnel de compra, que se basa en contemplar las plataformas digitales de mayor relevancia para los “Z” y su interconexión y comenta cómo la empresa viene trabajando tanto en el ámbito regional como local.
(06/11/23). Cuando la agencia Be Influencers se lanzó en el año 2014, no estaba tan expandido el rol y el valor que podían aportar los influencers, pero en la actualidad es un elemento clave en muchas campañas de publicidad y marketing. Entre 2022 y 2023 Be Influencers sumó clientes como Danone, J&J (hoy Kenvue), Nike, ICBC, YOY y Nissan. Con el foco en la construcción de marca, Be Influencers ejecuta campañas sobre influencers y en el último tiempo incorporaron la creación de contenido con creators para las marcas y plataformas como TikTok y Reels. Hablamos con Florencia Cuesta, Country Manager de Be Influencers, en esta entrevista incluida en el Especial de Argentina de LS 175, sobre cómo trabajan los contenidos, cómo afecta el uso de la IA en los procesos creativos, los desafíos para las plataformas digitales y redes, y las tendencias en influencer marketing.
(03/11/23). El balance del año 2022 y de lo transcurrido en 2023 para la agencia RAPP Argentina incluyó el crecimiento de su cartera de clientes, la extensión de las fronteras para prestar sus servicios y la suma de talento en varias áreas, duplicando el tamaño de su equipo de data. Actualmente están trabajando para varios mercados y regiones como LATAM (Chile, Uruguay, Brasil, Paraguay, Bolivia), México, Estados Unidos, Centroamérica, Spanish Caribbean (Panamá y Puerto Rico) y algunos trabajos particulares para Europa y Asia. Dialogamos con Franco Luca, Country Manager de RAPP, sobre su experiencia como jurado presencial de Cannes y su relación con la industria desde temprana edad. El profesional líder de RAPP repasa en esta entrevista, incluida en el Especial de Argentina de LS 175, las últimas novedades de la agencia, analiza los desafíos de gestionar proyectos para diferentes países y comparte cómo trabajan en la agencia para generar conexiones reales con las audiencias.
(02/11/23). Fue un gran año para Mutato, sumando nuevos clientes y proyectos a nivel local y regional, y con un crecimiento interno de la estructura de la agencia, a partir de la incorporación de Leo Arnelli como Executive Creative Director para liderar Mutato junto a Santi Pato, Executive Creative Director, y Ailín Martinolich, Executive Operations Manager. Recomendados por su cliente Netflix Argentina, Mutato lanzó su primer trabajo para Netflix México con el desafío de encontrar insights que trasciendan las fronteras y posicionarse a nivel regional. En esta entrevista incluida en el Especial de Argentina de LS 175, los líderes de Mutato, Santi, Leo y Ailín, analizan cómo es valorada la creatividad argentina en el exterior, reflexionan sobre esta primera etapa juntos en la dirección de Mutato, y comparten los trabajos recientes más destacados de la agencia.
(01/11/23). En LUGO, consolidar su reputación de ser una agencia de ideas es uno de los principales objetivos de su liderazgo, que hoy trabaja para posicionar a la compañía como una socia estratégica, que brinda creatividad con solución de negocios, desarrollando proyectos de branding, redes, desarrollo de e-commerce y campañas integrales. En ese sentido, según Sebastián Castañeda, Founder y Director General Creativo de LUGO, ser una agencia independiente, pero al mismo tiempo estar conectada a la red InspireGroup les permite interactuar con clientes y disciplinas diferentes, actualizarse y compartir valores y procesos. En esta entrevista con LatinSpots, Sebastián Castañeda analiza el actual momento de la industria publicitaria, comparte su mirada hacia las nuevas herramientas tecnológicas al servicio de la creatividad y cuenta cómo seguirá liderando el trabajo de la agencia en los próximos meses.
(01/11/23). Hace poco más de un año, y luego de una larga relación de trabajo en conjunto, HDFILM y Posthouse se unieron en una join venture para potenciar sus fortalezas y entregar trabajos integrales y variados, resultando en más beneficios para agencias y clientes, que pueden encontrar todo el espectro de la comunicación audiovisual (preproducción, producción y postproducción) en el mismo proveedor. Luego de consolidar esta alianza y crear una nueva identidad visual, Hernán Turon, Fundador, Productor General y Director HDFILM, Juan Manuel Basconnet, fundador de Posthouse, y Alejandro Rodríguez, Productor de HDFILM-POSTHOUSE, encararon el desafío de gestionar una empresa en que las distintas opiniones son válidas en todas las escalas, siempre con el objetivo de sumar y construir. Realizando trabajos para grandes marcas, como Laboratorio Gramon, Telecom Argentina, Coca-Cola y Shell. LatinSpots dialogó con los líderes de HDFILM-POSTHOUSE, que compartieron su visión sobre la industria audiovisual argentina, las nuevas tendencias del sector y cómo la productora viene trabajando con los distintos perfiles de directores.
(31/10/23). Para Fernando Sosa, Presidente Creativo de Leo Burnett Argentina, uno de los mayores retos de la industria de la publicidad es salir de los formatos obvios y dejar de ser eso que interrumpe para volver a ser relevantes para los consumidores. En esta entrevista exclusiva con LatinSpots, Fernando reflexiona sobre la actualidad del mercado publicitario argentino, hace un repaso del último año y de los proyectos de la agencia, y habla del diferencial de Leo Burnett, donde analiza el servicio integral que brinda el Grupo Publicis y el aporte de su unidad Publicis Play.