Malena Cutuli / Fernando Vega Olmos
Global Head of Integrated Brand Communications & Capability de Shell / Fundador y Chief Creative Officer de PICNIC
Conferencia: "Activando el propósito de tu marca"
Duración: 35 minutos / Idioma Original: Portugués
EL OJO DE IBEROAMÉRICA 2017
Malena Cutuli es Global Head of Integrated Brand Communications & Capability de Shell. Originalmente de Argentina, Malena comenzó su carrera de marketing como una gerente de marca para Cerveza Quilmes (INBEV). Tiene experiencia tanto en agencia, habiendo trabajado con cuentas como Disney y Nike, como en negocios corporativos, con un historial en marketing para Telefónica, Novartis y Nestlé.
Las responsabilidades de Malena en Shell incluyen la campaña corporativa global #MakeTheFuture y asegurar la excelencia comunicativa entre grupos de marcas. Lanzó globalmente la campaña en 2014, la cual continua ganando reconocimiento a través de exitosas activaciones alrededor del mundo, incluyendo el proyecto Morro da Mineira, el video musical Best Day of My Life y la reciente iniciativa 50 Nights in Kenya.
Gracias a la labor de Malena, Shell cambió el enfoque y en vez de mostrarse a sí misma comenzó a mostrar más a quién le benefician sus ideas e innovación. Así fue como humanizó la vertiente técnica de la mentalidad de una empresa ligada a la ingeniería e innovación, con campañas centradas en el bien público y los beneficios que la empresa puede traer a la sociedad en su búsqueda por una nueva energía que alimente al mundo.
Fernando Vega Olmos es Fundador y Chief Creative Officer de PICNIC. Uno de los publicitarios latinos más reconocidos en el escenario publicitario mundial, y uno de los más efusivos defensores del talento latino en el globo. Luego de comenzar su carrera en agencias como Ratto/BBDO y Casares Grey, en 1997 fundó Vegaolmosponce junto a Hernán Ponce. Desde su oficina en Buenos Aires, la agencia logró destacarse con su trabajo para Axe y Rexona hasta llegar a liderar proyectos mundiales para estas marcas.
La compañía se consagró con Grandes Premios en festivales como El Ojo de Iberoamérica y Cannes, donde se llevó el primer Grand Prix de Integrated con “Axe 3”. Gracias a este destaque, en 2005 Vega Olmos fue elegido por Lowe para dirigir creativamente el trabajo de todas las marcas de Unilever. Y a principios de 2007, emprendió un nuevo proyecto: la fundación de LOLA, la oficina de Lowe basada en Madrid, apuntada a realizar trabajo global con espíritu latino.
En 2008, luego de aceptar la propuesta de Bob Jeffrey, Vega Olmos se sumó a J. Walter Thompson, primero como Chairman Creativo para Latinoamérica y Europa y luego también, como Presidente del Consejo Mundial Creativo de la red.
En marzo de 2014 junto a Alex Pallete fundó PICNIC y asumió como Chief Creative Officer, con el propósito de ayudar a construir marcas modernas a través de acciones, siguiendo lo que la empresa llaman: “Brand Building by Doing”. Con participaciones emblemáticas como conferencista de El Ojo de Iberoamérica, en cuatro diferentes ocasiones y en donde en una de ellas realizó el lanzamiento oficial de PICNIC junto a su socio Alex Pallete. Fernando Vega Olmos es una figura de origen latino y proyección mundial que demostró tener una visión única de los negocios y la creatividad publicitaria.
(Bio al momento de dar esta conferencia- Noviembre 2017)
Más información: https://www.latinspots.com/sp/noticia/shell-y-picnic-hacer-en-vez-de-decir/45643
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