El Ojo 2020


Sergio Gordilho, de Africa: Derrumbando paredes

(20/01/21 - Octubre 2020). En octubre del año pasado, en la edición 157 de LatinSpots presentábamos una nota al líder creativo, Sergio Gordilho, Co Presidente y CCO, Mejor Director Creativo de Iberoamérica en El Ojo 2020, quién cumplía 18 años en Africa, con el enorme desafío de llevar adelante esta transformación en el marco de la crisis global. Revivimos esta entrevista con Gordilho, quien fue Conferencista en El Ojo 2020, en la que revela la nueva modalidad de trabajo que va a implementar en la agencia, reforzando su cultura, pero valorando los aprendizajes de esta era de trabajo remoto. Habla también, entre otros temas, sobre la revalorización de la publicidad y cómo la pandemia impactó la industria creativa brasileña.


LS#159 Editorial: Creatividad, la palabra del año

(20/01/21). La crisis del Coronavirus todavía no terminó, pero no hay duda que en todos los análisis que se hagan posteriormente sobre qué fue lo que le pasó al mundo con esta pandemia, habrá una palabra que se destacará de todas las demás: Creatividad. Empezando con la creatividad científica y sus mentes más brillantes. ¿Quien se imaginaría, cuando todo empezó, que con tan solo un año de pandemia, distintos laboratorios alrededor del mundo ya habrían podido desarrollar las tan esperadas vacunas para poner fin al problema? Creatividad y tecnología al servicio de la humanidad.


Daniel Ottoni, de TracyLocke: La creatividad es la principal necesidad de los anunciantes

(19/01/21). Desde agosto, Daniel Ottoni lidera creativamente TracyLocke, la agencia brasileña de experiencia de compra de los grupos DDB/ABC, con una propuesta de creatividad efectiva, usando la inteligencia estratégica de la agencia como una de sus principales herramientas. En el Ojo de Iberoamérica 2020, TracyLocke Brasil fue reconocida con 2 Oros (El Ojo + Mujeres, por Voces del Silencio, para Libbs y El Ojo Eficacia, por BK free fire, para Burger King) 1 Plata (El Ojo Eficacia, por BK free fire, para Burger King) y 1 Bronce (El Ojo PR, por Voces del Silencio, para Libbs). A continuación, el creativo hace un balance de 2020 y reflexiona sobre los próximos cambios de la sociedad.


Federico Russi, de Leo Burnett México: Equipo de talentos

(18/01/21). La Mejor Agencia de México en El Ojo 2020 fue Leo Burnett México, destacándose con piezas como “Dialnostic”, para Radio Fórmula - Fundación Alzheimer, “Cuervos”, para Corona de AB InBev Grupo Modelo México, y “Untouchables”, para EVA CLINIC. Federico Russi, CCO de Leo Burnett México. quien se consagró como Mejor Creativo de México y fue Presidente del Jurado de El Ojo Experiencia de Marca, habla sobre los logros de la compañía en El Ojo y en el 2020 en general y habla sobre las expectativas de la industria de cara al 2021.


Jose López, de Cabify España: Seguir pensando ideas que impacten en el negocio

(14/01/21). A continuación, José López, Director Creativo Regional de Cabify España, realiza un análisis de este primer año de la compañía como agencia inhouse, cuyos frutos ya se vieron en El Ojo 2020, donde conquistaron un Oro en Creative Data.


John Raúl Forero: Las ideas tuvieron el poder de pasar por encima de la pandemia

(13/01/21). John Raúl Forero se sumó en noviembre de 2019 a DDB Colombia como Presidente & CCO. Su visión y su forma de liderar a los equipos, velando siempre por el bienestar de las personas y la valorización de las ideas, quedó demostrado en el éxito de la compañía, que se ha destacado en El Ojo de Iberoamérica 2020, con trabajos como “Camina Conmigo”, realizado para Claro. A continuación, Forero analiza las claves del éxito de DDB Colombia, la relevancia de El Ojo en la industria, y habla sobre los objetivos que tienen para el 2021.


Rafael Pitanguy: Nadie comenzó 2020 de la misma manera que lo terminó

(11/01/21). Nadie salió ileso de 2020. En el caso de Rafael Pitanguy, CCO de VMLY&R Brasil, una de las experiencias que trajo 2020 fue haber participado de la conclusión del proceso de fusión entre Y&R y VML en Brasil. De la unión de la operación nacieron trabajos como “I am”, para Starbucks Brasil, consagrado en El Ojo de Iberoamérica 2020 con El Gran Ojo Experiencia de Marca y Activación. En la acción, la agencia convirtió uno de los locales de Starbucks en San Pablo en una oficina de registro para cambiar legalmente los nombres de las personas trans. La idea fue reconocida además con 1 Plata en la misma categoría. En entrevista con LatinSpots, Pitanguy, que junto a Martín “Nino” Goldberg, CCO de VMLY&R Latam, brindó una conferencia en la última edición de El Ojo, hace un análisis de lo que fue 2020 y sus perspectivas para 2021.


Andrea Siqueira, de BETC/Havas: Un equipo fuerte y más unido que nunca

(08/01/21). En el marco del festival El Ojo de Iberoamérica 2020, la categoría +Mujeres Creativas, del premio El Ojo +Mujeres, reconoció con el Oro la campaña HerShe, de BETC/Havas San Pablo para Hershey do Brasil, liderada creativamente por Andrea Siqueira. La iniciativa transformó el paquete del chocolate en un espacio para exponer el trabajo de músicas, ilustradoras, poetas, fotógrafas, floristas y muchas otras mujeres brillantes, durante el mes del Día Internacional de la Mujer, aprovechando las sílabas “Her” y “She” de la marca para promocionar el talento femenino. La agencia, además, fue reconocida con 1 Oro en Digital&Social, por #eKingPelé para Puma Brasil, 2 Platas y 1 Bronce. A continuación, Andrea hace un análisis del contexto actual y explica por qué la agencia tuvo un 2020 exitoso.


WT+ Argentina: Mejor talento, mejor trabajo

(08/01/21). Daniel Minaker, Latam CCO Wunderman Thompson Argentina, Natalia Benincasa, CCO de Wunderman Thompson Argentina, y Patán Tarazaga, Latam CCO Wunderman Thompson Argentina, realizan un balance del año que acaba de terminar y comparte cuales fueron los factores decisvos para el éxito de la agencia en El Ojo 2020 dónde se consagraron con un GP con “Por tus ojos”, el innovador trabajo para Instituto Nacional Central Único Coordinador de Ablación e Implante (INCUCAI), que obtuvo el premio máximo de la categoría Digital & Social. En la nota la visión de Natalia, Daniel y Patán quienes también se destacaron como conferencistas junto a Ernest Riba en la edición especial online de El Ojo de Iberoamérica donde presentaron “Recuerdos del Futuro”.


Believe: Valorar la animación

(07/01/21). En El Ojo 2020, la Mejor Productora de Chile fue Believe y el Mejor Realizador Oliver Luieza, de Believe. Además, la compañía conquistó 1 Plata por Superpoder, de BBDO Chile para Banco de Chile. A continuación, Cristobal Pérez-Gazitúa, Managing Director y Partner, analiza el año de Believe, los desafíos y las claves del éxito en un contexto tan complejo como el actual.