El Ojo 2020
(05/03/21). Siendo un eslabón sumamente importante del negocio, Marcelo Romeo, Gerente de Marketing, Comunicaciones y Prensa del Grupo Newsan, compartió en El Ojo 2020 su mirada sobre cómo los anunciantes se han adaptado a esta nueva realidad y han tenido que incorporarla al scope de trabajo. "Una mirada crítica, constructiva, rupturista y nueva respecto de cuál es la situación de la industria y de la comunicación de las marcas según, obviamente, nuestra mirada". Así definió Romeo a "El Ojo del Anunciante".
(04/03/21). Las transformaciones en la industria de las comunicaciones y la revolución digital no solo impactaron en la forma de hacer creatividad, sino que también atrajo al mercado a una nueva generación de realizadores y realizadoras que llegaron a la industria para marcar una nueva época, con una mirada fresca y profundos conocimientos sobre nuevos formatos, plataformas, lenguajes y estéticas. El objetivo de este nuevo reconocimiento de El Ojo de Iberoamérica, lanzado en 2020, es darles visibilidad a las nuevas generaciones de realizadores/as, sus formas de producir, de mirar y sus nuevos lenguajes narrativos y difundirlos entre las agencias, anunciantes y medios.
(04/03/21). El Ojo de Iberoamérica, contó con la presencia de Paula Kozub, Creative Strategist de Facebook, quien presentó su conferencia “Creando nuevas realidades”, donde destacó las posibilidades infinitas que la realidad aumentada le ofrece a las marcas para crear e interactuar con los consumidores.
(04/03/21). Los Oros de El Tercer Ojo fueron 2 colombianos y 1 brasileño: “The beer cap Project”, de MullenLowe SSP3 para Aguila de AB InBev Colombia; “Narco store”, de Ogilvy Colombia para Fundación Colombia con Memoria; y “Let her run”, de Africa para SporTV. El Tercer Ojo entregó también 3 Platas y 2 Bronces.
(03/03/21). No todo fue crisis o preocupación hacia el futuro. En la edición especial online de El Ojo de Iberoamérica 2020, la Cervecería y Maltería Quilmes festejó su 130° Aniversario y el reconocimiento, por segundo año consecutivo, de AB InBev como Mejor Anunciante, de la mano de su Vicepresidenta de Marketing, Paula Marconi, en una conferencia en la que realizaron un recorrido por la historia creativa de una de las marcas más icónicas de la Argentina.
(03/02/21). La Mejor Idea de Estados Unidos fue “DNA discounts”, de Ogilvy Colombia y Ogilvy México para Aeromexico. Se trata de un programa que ofrece descuentos en vuelos a estadounidenses que puedan demostrar mediante una prueba que tienen ADN mexicano. El monto del descuento dependía del porcentaje de ascendencia mexicana. Por ejemplo, una persona que posee un 15% de herencia mexicana tiene derecho al 15% de descuento y así sucesivamente.
(02/03/21). El Ojo +Mujeres, presidido por Jessica Apellaniz, VP de Ogilvy México & Miami y CCO de Ogilvy Latina, tuvo 6 metales ganadores, de los cuales 2 fueron Oros: “HerShe”, de BETC São Paulo para Hershey do Brasil, liderada creativamente por Andrea Siqueira, en la categoría MC1: +Mujeres Creativas; y “Voces del silencio”, de TracyLocke Brasil DDB para Libbs, producida por Delicatessen Filmes y dirigida por Lua Voigt, en la categoría MC2 - + Mujeres Realizadoras. El premio, creado en 2019, tiene el fin de amplificar, dar más visibilidad y promover el crecimiento de la presencia de mujeres en la creación de ideas de comunicación, en los equipos creativos, en la dirección de comerciales y puestos de liderazgo en las agencias y productoras.
(02/03/21). Africa conquistó el Gran Ojo de Producción Gráfica con la campaña "The most valuable news", para Folha de San Pablo. Se trata de una edición especial del diario Folha de S. Paulo, uno de los periódicos con mayor tirada de Latinoamérica, impresa con todos los criterios utilizados en la impresión de dinero, trayendo historias reales sobre los principales objetivos de las fake news en la actualidad.
(02/03/21). La Deputy Executive Creative Director de 72andSunny Amsterdam habló de "La nueva normalidad de la creatividad" y reflexionó sobre el desafío de encontrar un propósito como personas y como profesionales en este mundo que cambió.
(01/03/21). “Kiddi World”, de VMLY&R México para Pharmaton Kiddi de Sanofi, se consagró con el Gran Ojo Innovación.