BBDO Argentina, la agencia presidida por Carlos Pérez, y dirigida creativamente por Pablo Travieso y Gonzalo Vecino, inauguró ayer el Barrio Bonito, para Nike. La acción marca el cierre en Argentina de la campaña Joga Bonito, que Nike realizó por todo el mundo, que tenía como objetivo recalcar los cinco valores más importantes del fútbol: garra, habilidad, equipo, alegría y honor. La idea nació desde la propia agencia y fue muy bien aceptada por Nike. “El Barrio Bonito es una iniciativa que hizo la agencia para el año del mundial para Nike, que es una campaña que no la puedo definir, porque no es gráfica, ni vía pública, es una acción que se hizo en un barrio, con su gente y sus artistas y engloba arte, cultura y entretenimiento”, opinó Carlos Pérez, y agregó: “es una gran movida que llevó más de nueve meses y que salió muy bien. El Barrio va a quedar, no es algo momentáneo, porque trabajamos mucho más allá de la exposición en sí misma. Alrededor de las vías del tren uno puede ver todas las obras, que son de los mejores artistas del país, como Urko Suaya, Martín Sigal, Ricardo Alfieri, Alejandro Burset y Marcos López. Yo diría que esto fue una gran instalación social artística”. Por su parte, Eduardo Mignaquy, director de Nike para el Cono Sur le dijo a LatinSpots: “nosotros estamos muy contentos de haber inaugurado este Barrio Bonito. En todas nuestras campañas de marketing siempre buscamos tener una fuerte involucración con la comunidad y la cultura local y el barrio de La Boca es un barrio tan emblemático del fútbol argentino, que nos pareció un excelente lugar para representar los valores del buen fútbol”. “La creatividad y el talento del equipo local de BBDO es impecable porque hicieron algo fuera de lo común. Para mí, esta acción, fue salir totalmente del cuadrado en lo que es una campaña de marketing. Trascendimos la frontera con esto”, remató Mignaquy. Gonzalo Vecino y Pablo Travieso son los directores generales creativos de BBDO Argentina, y ellos fueron los verdaderos promotores de la campaña. “Se nos ocurrió hacerlo en un barrio y, más precisamente, acá en La Boca, porque este barrio es icónico del fútbol. Los dos equipos más grandes de Argentina, River Plate, y Boca Juniors, nacieron en La Boca”, nos contó Travieso. Además Vecino recalcó que la idea “fue intervenir el barrio, hacer participar a la mayor cantidad de artistas posibles para que cuenten los valores del fútbol. Nosotros fuimos dando los conceptos y fuimos armando las ideas junto con ellos. Estamos muy contentos con cómo quedó el barrio y la verdad que no hay manera de explicar lo que es arrancar con una idea hace tantos meses y, de repente, ver que todo lo que uno tenía en la cabeza se hizo realidad”. El Barrio cuenta con 18 atracciones: las más espectaculares son las pinturas de Tevez y Ronaldinho hechas por Antonella Semaán y Manuel Parreño, dos artistas sin manos que pintaron con los pies; pelotazos en la pared que reflejan las imágenes de Tevez, Ronaldinho y Agüero; y el Monumento al Gol, donde se podrá revivir el gol que Maradona le hizo a los ingleses en el Mundial de Fútbol de México 1986.