(16/11/01). Axe presentó su nueva fragancia Enygmata con un aviso para televisión desarrollado por la agencia BBH de Londres, vía pública y gráfica en los principales medios masivos de la Argentina. Además, con el objetivo de acercarse a los consumidores, la marca organizó el Axe Enygmatas Route: un circuito de fiestas que se llevarán a cabo en Capital, Gran Buenos Aires e interior del país. Por otro lado, se realizarán actividades puntuales de comunicación en diferentes lugares de tendencia del país bajo el concepto: "Encontrá otra dimensión". Asimismo, para este lanzamiento se creó especialmente el site, www.axe-enygmata.com.ar. Distintos estudios y testeos a cargo de la marca se llevaron a cargo en torno al lanzamiento de Axe Enygmata. Por tratarse de un lanzamiento global, esas investigaciones abarcaron a la Argentina, Brasil, Francia, Inglaterra y Alemania. De ese proceso surgió un nombre y un concepto global. "La realidad no es unidireccional. las cosas no son siempre lo que aparentan. Hay una fuerte y placentera tendencia hacia el descubrimiento de lo enigmático, lo que desafía la lógica, lo que parece estar oculto en otra dimensión. Enygmata es un mundo paralelo que coexiste simultáneamente con el actual", comenta Ariel Suffern, gerente de marca de Axe. Axe es la marca líder en el mercado de desodorantes masculinos. Aproximdamente se producen por año en la Argentina, 5 millones de unidades y un 50% de la producción se exporta a países como Chile, Brasil, Uruguay, paraguay, México y Ecuador, entre otros.