Interbrand reconoce a Zara como la marca más valiosa de España


Zara, Movistar y Banco Santander son las tres marcas más valiosas de España, según el ranking Mejores Marcas Españolas 2017, publicado hoy por la consultora estratégica de marca global Interbrand. La séptima edición de este informe identifica las 30 marcas más valiosas del país, así como cinco “Brands to Watch”, una selección de marcas disruptivas que están cambiando sus sectores.


El tema elegido en esta edición del estudio bienal es “Dimensiones”, que reivindica, por un lado, la dimensión internacional del crecimiento de las principales marcas de España y, por otro, el carácter multidimensional de las marcas, construidas a partir de múltiples factores que impactan en todas las áreas del negocio.


“Mejores Marcas Españolas 2017 es el único informe de valoración de marcas locales que elaborará Interbrand en Europa este año, no porque España sea un mercado europeo periférico que necesite un tratamiento especial, sino porque muchas de estas marcas forman parte de la vanguardia mundial y están a punto de alcanzar nuevas e importantes dimensiones, por lo que es merecido prestarles atención y reconocimiento a escala nacional e internacional”, señala el CEO de Interbrand para EMEA & LatAm, Gonzalo Brujó.


Zara, líder por primera vez

Tras siete ediciones, la joya de la corona de Inditex, Zara, alcanza la primera posición del ranking tras ver aumentado su valor un 45%, hasta los 15.452 millones de euros. Le sigue el gigante de las telecomunicaciones Movistar, con un valor de 10.646 millones de euros. Banco Santander (EUR 5.576 mill.), BBVA (EUR 4.694 mill.) y Bershka (EUR 1.415 mill.) se mantienen en tercer, cuarto y quinto lugar, respectivamente.


Zara y Banco Santander son las dos únicas marcas españolas que también tienen presencia en el informe Best Global Brands, publicados anualmente por Interbrand.

El grupo Inditex posee tres de las marcas presentes en el top 10 de Mejores Marcas Españolas 2017 y todas ven crecer su valor en un porcentaje de doble dígito: Zara (#1), en un 45%, es la marca que más crece de todo el informe; Bershka (#5), en un 18%, y Massimo Dutti (#9), en un 29%.

El segundo gran crecimiento en valor de marca le corresponde a Mercadona, con un 31%, lo que le permite escalar dos posiciones en el ranking, hasta el 8º puesto, y alcanzar un valor de 1.252 millones de euros.

Este año, irrumpen dos nuevas marcas en el estudio: Estrella Galicia en la posición 27 y con un valor de marca de 288 millones de euros, y Sanitas, que ocupa el 29º lugar y tiene un valor de 250 millones de euros.

“Con esta edición de nuestro ranking, desde Interbrand Madrid queremos destacar el enorme y valioso trabajo que vienen desarrollando nuestras marcas a escala global, abriendo camino hacia el futuro al mismo tiempo que mantienen la autenticidad y la esencia en España, su país de origen. Han superado un contexto muy complicado de crisis económica, saliendo reforzadas si cabe, gracias a los procesos de internacionalización que han desarrollado, a estrategias de negocio claras y a la apuesta por la innovación tecnológica, ya inserta en su ADN”, asegura la Directora General de Interbrand Madrid, Nancy Villanueva.

Como novedad, Mejores Marcas Españolas 2017 dedica un espacio a cinco “Brands to Watch”, es decir, marcas disruptivas que en pocos años han roto con los esquemas prestablecidos y están cambiando las normas de sus respectivos sectores: RoomMate, El Ganso, Cabify, Glovo y Hawkers.

Metodología


Nuestra metodología de valoración de marca fue la primera desarrollada en el sector de la consultoría estratégica de marca y la primera en ser reconocida por el estándar de calidad ISO 10668, que certifica el proceso llevado a cabo en todas y cada una de nuestras valoraciones.


Mejores Marcas Españolas 2017:

(Posición 2017/Marca/Posición 2015/Sector/Valor2017/Crecimiento %):

1 Zara 2 Moda 15.452 45%
2 Movistar 1 Telecomunicaciones 10.646 -12%
3 Banco Santander 3 Banca y servicios financieros 5.576 20%
4 BBVA 4 Banca y servicios financieros 4.694 11%
5 Bershka 5 Moda 1.415 18%
6 Repsol 7 Energía 1.283 18%
7 CaixaBank 6 Banca y servicios financieros 1.281 10%
8 Mercadona 10 Distribución 1.252 31%
9 Massimo Dutti 12 Moda 1.091 29%
10 Iberdrola 8 Energía 1.057 2%
11 Mapfre 9 Banca y servicios financieros 1.025 5%
12 El Corte Inglés 13 Distribución 823 1%
13 Mahou 14 Bebidas alcohólicas 749 7%
14 DIA 15 Distribución 739 10%
15 Prosegur 16 Servicios profesionales 726 9%
16 Gas Natural Fenosa 19 Energía 548 6%
17 Real Madrid 20 Medios de comunicación y entretenimiento 530 15%
18 Mango 11 Moda 521 -39%
19 Bankia 17 Banca y servicios financieros 505 -13%
20 Banco Sabadell 21 Banca y servicios financieros 495 13%
21 FC Barcelona 22 Medios de comunicación y entretenimiento 470 10%
22 SEAT 25 Automoción 340 18%
23 Cruzcampo 27 Bebidas alcohólicas 314 11%
24 Bankinter 26 Banca y servicios financieros 313 9%
25 Endesa 23 Energía 303 -10%
26 Desigual 24 Moda 288 -8%
27 Estrella Galicia Nueva Entrada Bebidas alcohólicas 288 Nueva Entrada
28 San Miguel 28 Bebidas alcohólicas 258 -6%
29 Sanitas Nueva Entrada Servicios de salud 250 Nueva Entrada
30 Mutua Madrileña 30 Banca y servicios financieros 240 1%

Mejores Marcas Españolas 2017 en cifras:


(Valor total de la lista):

2013: EUR 42.158 mill.
2015: EUR 47.869 mill.
2017: EUR 53.472 mill.
Crecimiento en 2017: +11,7%


 


Agregar a Mi Latin

Agregar a Mi Latin

Ingresá con tu usuario o registrate en LatinSpots.com y podrás almacenar, clasificar y filtrar todo nuestro material, de manera simple y rápida.