¿Hoy las latinas con las agencias más fuertes? De acuerdo a la investigación de Ad Age, las empresas dedicadas al mercado hispano ya crecieron y comienzan a traspasar todo tipo de fronteras. Incluso ya dejan de etiquetarse y llaman a su especialidad, convergencia cultural.

En el ranking elaborado por Ad Age de acuerdo a los resultados de su informe, el 50% de los ingresos de GlobalHue, originalmente dedicada al mercado afroamericano, llegaron de su unidad GlobalHue Latino y se ubicó entre las 4 agencias más grandes.

Las 10 agencias que más crecieron en 2008:

1)Dieste

2)Vidal Partnership

3)Bravo Group

4)Global Hue

5)Lopez Negrete

6)Zubi Advertising

7)Bromley Com

8)Conill

9)LatinWorks

10)Alma DDB

En este mercado, las agencias hispanas que tienen departamentos de medios propio están compitiendo duramente con las grandes agencias de medios que tratan hoy más que nunca de quedarse con sus clientes multiculturales y por eso están expandiéndose y creando sus unidades especializadas como ocurre con OMD Latino y Mindshare Multicultural.

Hace dos años, Mediaedge:cia abrió MEC Bravo y hoy ya es todo un éxito. El año pasado, LatinWorks (Omnicom) y Republica (independiente) crearon sus propios departamentos de medios para estar más fuertes.

Las 10 centrales de medios o departamentos de medios de agencias que más crecieron:

1)Tapestry

2)MV42

3)Global Hue

4)MEC Bravo

5)Vidal Partnership

6)Bromley

7)OMD Latino

8)Conill

9)Zubi Ad

10)Mindshare Multicultural

Las líneas que dividen quién maneja cada negocio se están desdibujando. Esto no es algo nuevo. McCann Erickson, por ejemplo, no suelta el concepto "Priceless" de Mastercard y por eso, ella misma crea en español. Pero cuando la agencia hispana de Volkswagen, Creative on Demand, crea un spot en castellano para Volkswagen of America, usualmente lo hace también en inglés. Por su parte, Alma DDB, a veces crea para McDonald's Rumania, USA Latino y el mercado general.

Los 10 clientes que más invirtieron:

1)Procter & Gamble

2)Lexicon Marketing

3)AT&T

4)Verizon

5)McDonalds

6)Johnson & Johnson

7)General Motors

8)Univision

9)Toyota

10)DirecTV 

Los hispanos muchas veces viven en dos mundos entre el español y el inglés, pero las estadísticas demográficas muestran que hoy en los Estados Unidos, el 61% de los hispanos adultos nacieron fuera del país, pero que el 88% de los chicos hispanos lo hicieron en USA.

Los expertos en Marketing, con poco tiempo y poco dinero están notando esta versatilidad de las agencias hispanas. Hace poco, la agencia Walton Isaacson creaba para el segmento afroamericano de Toyota Lexus, ahora concursó para proyectos del mercado general y recientemente incorporó a Rochelle Newman-Carrasco como estratega para el mercado hispano.

Algunas agencias se están reposicionando como empresas más cercanas a la convergencia cultural que a  las etiquetas étnicas. Project 2050, una agencia chica de New York reconoce que ayuda a los equipos de Marketing a encontrar la diversidad de sus consumidores, por dar un ejemplo.

Vale destacar que en 2008 la inversión en publicidad dedicada al mercado general cayó un 4,1% mientras que la del mercado hispano creció un 1,9%. Con estos números es muy normal que la lucha en pasar las fronteras entre lo hispano y lo general se hayan roto. Pero, ¿continuarám rotas luego de la crisis?

Datos de AdAge.