Los Premios Internacionales ANDY fueron fundados en 1964 por El Club de la Publicidad de Nueva York para reconocer la creatividad sobresaliente a nivel mundial.

La entrega de premios se realizará el 7 de abril en la ciudad de Nueva York.

A continuación, las palabras de Suzana Apelbaum:

"Tuvieron alguna vez que hacer algo que requiera una gran responsabilidad y tener que manejar una resaca? Bueno, no es fácil. Pero dependiendo de la situación vale la pena.

Pensé acerca de esto cuando los ANDY reunieron a todos los jurados en el backstage del concierto de Jay-Z, y con Beyonce exactamente a 3 butacas nuestras. Confieso que apenas sabía quien era Jay-Z, y con el guardia de seguridad de Beyonce cerca (era del ancho de tres butacas y de la altura de LeBron) todo lo que podía ver era su pelo moviéndose en su espalda. Aún de esta manera (o también por eso) fue muy divertido.

La mañana siguiente, entre aspirinas y café, intercambiamos algunas fotos y risas y... OK! Estábamos todos listos para trabajar.

Como había anticipado, las discusiones fueron bastante intensas e interesantes. Acá van algunos puntos sobre los que discutimos. Los invito a reflexionar.

- Una idea, que sabemos que ha sido realizada antes, pero que está presentando la mejor ejecución jamás realizada: ¿Puede ser premiada?

- Cuando se trata de juzgar una pieza creativa, ¿Qué peso se le debe dar los resultados obtenidos en términos de compromiso de la audiencia y medios espontáneos?

- Para premiar una campaña como 'integrada' ¿tienen que ser el 100% de sus ejecuciones brillantes?

- Entre dos ideas igualmente excelentes, ¿a cuál premiar: la más creativa o la que da el mensaje correcto al mercado?

- De paso, ¿Cuál es el mensaje que tenemos que darle al mercado publicitario?

- Y ya que estamos: ¿Qué es publicidad hoy?

Todo esto fue cuestionado y ampliamente discutido hasta que decidimos el resultado de los premios que verán pronto.

De acuerdo a José Molla, quien fue jurado de los ANDY en nueve oportunidades, nunca antes un jurado había dicho tanto.

Fue maravilloso. Cada punto de vista, de cada persona trajo una nueva y fresca perspectiva sobre la pieza en cuestión y ganamos más conciencia y consistencia en su votación. Como ejemplo les puedo decir que fue genial ver a Mimi Cook, de Apple, defender acaloradamente una campaña de Microsoft.

El agradecimiento va para los Presidentes del jurado Ty y Michael, quienes guiaron las discusiones de manera absolutamente democrática, colaborativa, de manera open-minded - y aún así manteniendo la tenacidad durante todo el proceso. Fue totalmente en línea con la escencia de la acción "Elect the Jury." En algún punto, nos dio más trabajo pero también nos trajo un resultado más rico. Fue la mejor experiencia que tuve como jurado.

(Y antes de cambia de tema... No: el tema publicidad Online X Offline ni apareció. Para este grupo, sencillamente ya no existe más. Gracias de Dios).

LO QUE REALMENTE IMPORTA

Finalmente, lo que más feliz me hizo fue ver el propósito real de los ANDY de este año. La idea era conectar lo que hacemos (publicidad) con algo más grande, más humanitario, más relevante. No hay que adivinar porque la ciudad elegida para le juzgamiento final haya sido Nueva Orleans. La intención fue llamar la atención sobre esta ciudad, que cinco años después del Huracán Katrina, logró reconstruirse bastante pero continúa con serias luchas por sobrevivir y aún necesita ayuda.

Como parte de la agenda de los jurados tuvimos que visitar el hogar construido por la fundación 'Make It Right' (www.makeitrightnola.org) que maneja Brad Pitt, que nos dio una educación emocional sobre el contexto del Huracán Katrina (¿sabía que no fue por causas naturales?) y sobre todo lo que han estado construyendo de manera sostenible y de apoyo.

Además fuimos a la apertura de la subasta de obras de arte, cuya recaudación total será destinada para la Fundación. Dentro de esta iniciativa de los ANDY Awards, uno de nuestros jurados - Shepard Fairey (creador de "Hope" el poster para la campaña de Obama's) - donó uno de sus trabajos más valiosos. La subasta está abierta a todos a partir de ahora y por los próximos diez días en www.ebay.com/makeitright. Esperamos que todos ustedes puedan participar y encontrar un tesoro especial.

Y afortunadamente, dentro de los ANDY Awards, muchas piezas inscriptas (y ganadoras) reflejan este movimiento en le negocio publicitario. Los mejores casos fueron, sin duda,aquellos de Cause Marketing. Campaigns como la de Nike "Live Strong" (para apoyar a la gente con cáncer) y Shelter "House of Cards" (una exhibición de arte en beneficio de los homeless) que sobresalieron, no solo por sus brillantes ideas y ejecuciones sino porque nos tocaron de una manera diferente, ayudando a alguien a hacer un mundo mejor.

PENSAMIENTOS FINALES

Toda la experiencia en los ANDY Awards me hizo acordar a los tiempos en los que me sentía avergonzada por ser una profesional de la publicidad, que dedicaba su talento para incrementar las ventas de un producto como jabón en polvo. Pero hoy, acá, esa disconformidad se convirtió en orgullo. En el campo publicitario soy capaz de proveer soporte para los esfuerzos y fundraisings que ayudan a causas más grandes e importante. Al final del día tu carrera, sea cual sea, es mucho más acerca de quién sos más que sobre qué haces. Quién sos va a determinar como vas a manejar el poder que tenes. Y eso lo cambia todo.

(OK... Este fue mi momento Angelina Jolie)

ABRAZOS Y BESOS

Cerrando este diario, me gustaría agradecer especialmente a Mario D'Andrea, Fernanda Flandoli y a todos mis amigos queridos que votaron por mi para ser parte de este jurado y de esta forma ayudarme a vivir esta experiencia. Ustedes son mis verdaderos GRANDY Award! 

LOS FINALISTAS

Los International ANDY Awards, reconocidos por reunir a la elite de la comunidad creativa mundial y honrar la mejor publicidad en el mundo acaba de publicar por primera vez el "shortlist" surgido del juzgamiento final en Nueva Orleans. De esta manera los ANDY quieren compartir con los competidores y el resto de la comunidad el gran trabajo que llego a las últimas instancias de la competencia.

Gina Grillo, Directora Ejecutiva de los ANDYy de The ADVERTISING Club, manifestó: "Quisimos darle exposición y destacar algo del trabajo más significativo que estaba siendo reconocido. Todos en esta lista deben estar orgullosos de ser parte dada las ciento de inscripciones con las que compitieron. Es inspirador ver que a pesar de los tiempos de desafío para nuestro negocio, las mentes creativas permanecen innovadoras."

Los ganadores serán anunciados el 7 de abril en la Ceremonia de Premiación de los ANDY Awards que se celebrará en The Times Center en Nueva York.

Las piezas latinas en la lista corta son de: DDB Brasil (4), Leo Burnett Lisboa y JWT Chile.

El shortlist se puede consultar en www.andyawards.com.