A continuación, la columna de Esteban Samaniego, de Uma Creativa:
"Vivir publicitariamente un mundial desde un país que no va al mundial, es como congelarse en el tiempo y esperar que pasen rápidamente 4 años más.
Al haber pasado por dos mundiales seguidos, las marcas grandes y pequeñas se habían adaptado/acostumbrado a llenar un sinnúmero de productos con el amarillo, azul y rojo, el rostro de algún futbolista, un balón, un cancha de fútbol o cualquier cosa relacionada con el mundial.
La tanda de comerciales, anuncios gráficos y cuñas de radio se centraban en un solo tema ¡FÚTBOL! era como si todas las agencias y clientes trabajaran bajo un mismo brief en el cual sólo cambiaba el producto.
Pero Sudáfrica 2010 jamás llego, las alusiones publicitarias al mundial son mínimas, una que otra promoción de viajar a Sudáfrica, de algún Banco u operador de televisión por cable pero nada más.
El mundial está muy cerca, pero publicitariamente por acá, aún faltan 4 años más".
