A continuación, las palabras, de Ferrara:

"No voy a decir nada nuevo: 2009 ha sido un año durísimo y el 2010 seguirá siendo un año duro porque España aún sigue en recesión y aún tardará un tiempo en salir de ella. El Mundial nos narcotizará durante un tiempo, aunque son las grandes marcas las que más se van a dejar influir por su efecto. El resto deberá trabajar para el futuro, a pesar de que no sepamos muy bien cómo será. En el camino, cada agencia irá encontrando su propia fórmula, porque de eso se va a tratar: ofrecer modelos y servicios mucho más personalizados. El consumidor español está cambiando y el mix de medios que ha funcionado durante décadas ya es historia. Ahora las alternativas que se barajan son una entelequia que no resuelve los dilemas que los anunciantes se plantean. La crisis debería ser la gran aliada de la creatividad, pero en estos momentos, y para la mayoría de casos, en España no lo es. Las marcas que han liderado la creatividad en los últimos años, se han batido totalmente en retirada. Sin embargo, la búsqueda de nuevas soluciones y formas de comunicar supone una oportunidad de desafiar a los líderes para algunas marcas con una actitud valiente. Seguro que serán estas últimas, las que marquen la pauta en el futuro. En nuestro caso, Pavlov tuvo un 2009 muy bueno. Conseguimos ampliar nuestra cartera de clientes, seguir fidelizando a los que ya teníamos, ampliar nuestros servicios, ganar un premio a la Eficacia y continuar haciendo campañas sólidas y efectivas, como las que venimos haciendo para la cerveza Moritz, los seguros Regal, Intima Cherry, Munich, y otros. Las recomendaciones que dimos a los clientes fueron simples: no quejarse por lo que fue y ya no será; y apostar por el futuro, con valentía y decisión. Cuando esto se hace, las oportunidades de liderar el futuro aparecen y se concretan. En particular, para este año en Pavlov esperamos seguir representando en Barcelona una alternativa para aquellas marcas que buscan una creatividad tan fresca como estratégica, una atención personalizada y una agencia comprometida.

Por último, creo que las agencias independientes, con un espíritu creativo y estratégico sólido, son las que más implicación ofrecen a los anunciantes, muchos de los cuales se han cansado de las fórmulas milagrosas que les ofrecen las grandes agencias. Porque en épocas difíciles, lo que más valoras es tener un socio comprometido".