Publicis Groupe y The Trade Desk se unen para defender un nuevo enfoque en un mundo sin cookies

Publicis Groupe y The Trade Desk han anunciado hoy que unen sus fuerzas para garantizar que sus clientes publicitarios puedan seguir construyendo relaciones directas e individuales con sus clientes en un mundo sin cookies, protegiendo al mismo tiempo la privacidad del consumidor. Ante la inminente desaparición de las cookies de terceros en algunas plataformas, y la consiguiente pérdida de contacto de la marca con los clientes, Epsilon y The Trade Desk unirán sus soluciones de identificación para defender la personalización a escala y maximizar el alcance. 

La asociación aportará interoperabilidad entre Epsilon CORE ID y Unified ID 2.0, lo que permitirá a los clientes relacionarse con los consumidores a nivel individual en todos los canales, maximizando el retorno de la inversión publicitaria y la transparencia con funciones completas de autoservicio. Desarrollado inicialmente por The Trade Desk, Unified ID 2.0 es una iniciativa de toda la industria para ser pionera en una alternativa mejorada a las cookies de terceros.

Esta asociación no sólo beneficiará a los anunciantes, sino que también permitirá a los editores optimizar la monetización de sus contenidos preservando el intercambio de valor de la publicidad relevante.

La combinación única del Unified ID 2.0 de código abierto con el CORE ID de Epsilon, que cuenta con 250 millones de transacciones verificadas, creará una plataforma de medios personalizados de próxima generación, impulsada por identidades reales y alimentada por la posición de liderazgo de Publicis Media en Estados Unidos.

Por un lado, los clientes de Publicis Groupe podrán activar el CORE ID en la plataforma de demanda (DSP) de The Trade Desk, líder en el sector, para llegar a la gente con mensajes personalizados en display, vídeo, redes sociales, televisión conectada, nativos y audio.

Por otro lado, The Trade Desk se convertirá en el socio DSP exclusivo para las ofertas integrales de CORE ID de Epsilon, además de las plataformas propiedad de Epsilon. La inteligencia del CORE ID estará disponible para enriquecer las campañas realizadas a través de The Trade Desk, para que todos los anunciantes aumenten la segmentación de la audiencia y obtengan mejores resultados.

Arthur Sadoun, presidente y consejero delegado de Publicis Groupe, ha declarado: "No hemos esperado a actuar ante la desaparición de las cookies de terceros, que tendrá un gran impacto en nuestros clientes y en nuestro sector.

No sólo nos estamos asegurando de que todos nuestros clientes dispongan de la información y las herramientas estratégicas necesarias para navegar por este nuevo ecosistema y convertir esta amenaza en una oportunidad. Pero también, a través de nuestra asociación con The Trade Desk, estamos construyendo una plataforma de medios de comunicación personalizados de próxima generación, impulsada por identidades reales para permitirles hablar con sus clientes de forma individual en todos los canales con un alcance único, el máximo retorno de la inversión, la transparencia y el pleno cumplimiento de las normas de privacidad.

La combinación de datos y tecnología de Epsilon y The Trade Desk es única. Proporcionará a nuestros clientes una ventaja competitiva decisiva y exclusiva para acelerar su crecimiento, reducir sus costes y mejorar continuamente su conocimiento del cliente. Gracias al CORE ID de Epsilon y su interoperabilidad con Unified ID 2.0, somos el único holding capaz de hacerlo realidad. Estamos encantados de asociarnos con Jeff y su equipo en este viaje para liderar el cambio en nuestra industria".

Jeff Green, director general de The Trade Desk, dijo: "Los anunciantes buscan una forma de preservar el intercambio de valor de Internet, es decir, contenidos gratuitos a cambio de publicidad relevante. Junto con Publicis Groupe y Epsilon, así como con un amplio abanico de empresas que están desarrollando Unified ID 2.0, estamos creando este nuevo enfoque de la identidad, que servirá de nueva moneda común en toda la Internet abierta, y pondrá al consumidor en el asiento del conductor. Hacer que Unified ID 2.0 sea interoperable con CORE ID de Epsilon representa un gran paso adelante. Y en el marco de esta nueva asociación, esperamos trabajar con Publicis Groupe y con Epsilon como su DSP externo exclusivo para sus ofertas de CORE ID".