Llega a viejo. Detecta el cáncer a tiempo

(10/12/10). Apoyada por la campaña de televisión lanzada este año, y amparada en el hecho de que 95% de los casos detectados a tiempo se cura, la nueva propuesta gráfica de Young & Rubicam Perú para la Liga Contra el Cáncer invita a tener una larga vida bajo la premisa de que vale la pena llegar a viejo (es decir, prevenir el cáncer) porque los aparentes problemas de la vejez, vistos con una buena dosis de humor, esconden ventajas incomparables sobre otras etapas.

Ni viejos ensimismados en su soledad pero tampoco viejos idealizados por la publicidad de planes de jubilación, la campaña presenta a ancianos reales cuyos achaques y debilidades no son negados, sino apenas despojados de su condición de clichés para elevarse de manera irónica y jocosa a fortalezas que abonan a la conclusión: "Llega a viejo. Detecta el cáncer a tiempo".

Colaboraron Alex Freundt en la fotografía y David Vega (de Midas Digital) en el retoque.

Ficha Técnica:

Título: "Coleccionista" / "Playa" / "Náufragos"

Cliente: Liga Peruana de Lucha contra el Cáncer

Agencia: Y&R Perú

Director Creativo Ejecutivo: Flavio Pantigoso

Head of Art: Christian Sánchez

Redactor: Jorge Soto, Carlos Banda

Director de Arte: Charlie Valderrama, Ken Tokashiki

Productora Agencia: Malena Mellado

Realización: Imabri Producciones

Fotógrafo: Alex Freundt

Retoque: David Vega (Midas Digital)

Gerencia General: Eduardo Grisolle

Director de Cuentas: Manuel Ahumada

Ejecutiva de Cuentas: María Belén Maldonado

Autorización Cliente: José Méndez, Erika Young

Playa. Anunciante: Liga Peruana de Lucha contra el Cáncer. Marca: Liga Peruana de Lucha contra el Cáncer. Producto: Institucional. Agencia: Y&R Perú. Director General Creativo: Flavio Pantigoso. Redactor: Jorge Soto, Carlos Banda . Head of Art: Christian Sánchez. Director de Arte: Charlie Valderrama, Ken Tokashiki. Director de Cuenta: Manuel Ahumada. Productor Agencia: Malena Mellado. Productora: Imabri Producciones. Retoque: David Vega (Midas Digital). Director de Fotografía: Alex Freundt . País: Perú. Categoría: Bien Público.

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