La incorporación Rui Branquinho, uno de los creativos más reconocidos del mercado brasilero, como VP Creativo de Young & Rubicam, luego de la partida de Marco Versolato a DDB Brasil, marca el cumplimiento de los tiempos y objetivos establecidos por Marcos Quintela al asumir como presidente de la agencia en enero de este año. En su primer año de gestión, Y&R registró un crecimiento de 15%, en relación a 2009, y conquistó dos importantes nuevos clientes: Ponto Frio y la tarjeta de crédito Elo.
Ex-copresidente de Creación y Planeamiento de W/Brasil, Rui Branquinho llega a Y&R con el desafío de fortalecer aún más el posicionamiento de la agencia, que es reconocida, por sus clientes y por su talento para unir creatividad con resultados. De acuerdo a lo señalado por Marcos Quintela, el creativo reúne las habilidades consideradas fundamentales para dirigir el área de Creación de Y&R. "Además de ser uno de los creativos más talentosos del país, Branquinho acumula experiencias muy bien llevadas a cabo en la gestión de los procesos creativos integrados a las áreas de Branding y de Planeamiento", comentó Quintela y agrego que el rediseño del área creativa está en sintonía con las directrices de Tony Granger, CEO creativo global de Y&R, cuya meta es colocar a la red al tope de las más premiadas mundialmente.
Junto con los equipos de liderazgo formados por los directores de Creación Alexandre Vilela (Xã), Felipe Gall, Jorge Iervolino, Mariangela Silvani, Sergio Fonseca (Magrão) y Wilson Mateos y también por Paulo Labriola, director de Creación de Diseño, y Alexandre Arakawa, director de Creación de BTL, Branquinho va a comandar un equipo de 70 profesionales en la operación de Y&R San Pablo, entre creativos y los equipos de diseño y de below the line. "Yo no creía que en Brasil existiese un proyecto y una intención tan clara de buscar lo nuevo que es lo que todo el equipo de Y&R persigue. Fue sorprendente e irresistible", expresó Branquinho sobre el desafío de comandar el proyecto de fortalecer aún más la calidad creativa de la agencia.
La reestructuración de Y&R pasó por otras áreas de la agencia. Durante el primer trimestre, Walter Longo dejó de sumar funciones, pasando a desempeñarse como VP de Innovación y Estrategia, y los profesionales Sylvia Panico y David Laloum fueron promovidos a los cargos de VP-Ejecutiva y VP de Planeamiento, respectivamente.
Durante el año, Quintela también estuvo al frente de la reformulación de la estructura operativa de la agencia en San Cayetano del Sur, responsable de las cuentas de Casas Bahia y de Ponto Frio.
Y&R deberá cerrar 2010 con un crecimiento bien arriba de lo esperado, alrededor de 15%, contra el estimado inicial que era de 8%. De acuerdo con Quintela, ese resultado hay que atribuirlo prácticamente a la expansión de los negocios dentro de los propios clientes, ya que aún no se contabiliza el movimiento de las nuevas cuentas - Ponto Frio y Elo. Con respecto a las expectativas para el próximo año, el ejecutivo comento que son "continuar trabajando con mucha dedicación, creatividad, energía y determinación en hacer lo mejor para nuestros clientes".
A cerca de Rui Branquinho
Natural de Mozambique, Rui Branquinho llegó a Brasil a los cuatro años de edad. Formado en la Escuela Superior de Propaganda y Marketing (ESPM), inició su carrera en DPZ y, después de un breve paso por Y&R, en 2000, fundó su propia agencia, Cápsula, que posteriormente pasó a ser TBWA\Cápsula.
Posteriormente pasó a W/Brasil (actual WMcCann), donde entró como redactor y, en siete años, alcanzó el puesto de copresidente de Creación y Planificación. Branquinho también desarrolló varios proyectos para Globo.con, en 2001, siendo uno de ellos el Paparazzo, web que hasta hoy está en el aire y es líder de audiencia. A lo largo de su carrera acumuló premios en los principales festivales, nacionales e internacionales, entre ellos Cannes, Clio, NY y London. En 2007, fue elegido Profesional de Creación del Año, en el Caboré.
FOTO: Marcos Quintela (Presidente de Y&R Brasil) y Rui Branquinho (VP Creativo de Y&R).
