El comercial trata de un recorrido visual y emocional por los momentos vividos por los jugadores españoles en el pasado Mundial de Sudáfrica 2010, que termina con los mismos deportistas rasgándose la piel y mostrando que debajo de ella llevan la nueva camiseta de la Selección de España. "La idea está basada en el sentimiento que representa la camiseta y, como todo sentimiento auténtico, sólo puede nacer de dentro", explica Sales.

La estrategia de campaña está enfocada en un concepto potente con un gran impacto visual, y persigue el fin de llegar al target sin invertir en medios convencionales. En internet alcanzó rápidamente gran notoriedad con más de 400.000 visitas en YouTube en los dos primeros días, además de una enorme repercusión en Foros y Blogs. Lo mismo sucedió en televisión y en prensa gráfica.