A partir de ahora, las 37 agencias que conforman Interact asumieron el compromiso de cumplir con estas normas de características muy similares a las que viene propiciando la AAAP desde hace 3 años. "Luego de analizar lo que estaba sucediendo en el mercado, decidimos encarar en forma conjunta una normativa que nos ayude a hacer más transparente el proceso de selección de las agencias interactivas/digitales por parte de las marcas", afirma Martín Hazan, Director General de Nextperience.

Entre los ejes centrales del documento, Interact promueve que los concursos se realicen mediante la presentación de credenciales de las agencias, y considera que no es ético realizar trabajos sin ser remunerados, con lo que sugiere que se efectúe un pago a las agencias participantes en caso de que los concursos incluyan el pedido de trabajos creativos/estratégicos. Por otro lado, el documento sostiene que el número de agencias involucradas en cada concurso no debería ser superior a 4 agencias participantes. Asimismo se deberían especificar claramente los criterios de evaluación.

"La industria publicitaria ya atravesó esta etapa y sirvió para que todo el mercado se fortalezca y propicie las mejores ideas. Creemos que las agencias interactivas y digitales también deben sumarse a las iniciativas que ya existen en el sector porque el futuro de la publicidad está también en nuestras manos", asegura Mariano Dorfman, Socio & Director General Creativo de icolic.

Interact informa que también adhieren y propician el documento entidades como IAB Argentina (Interactive Advertising Bureau) y AMDIA (Asociación de Marketing Directo e Interactivo).

* Para ver y descargar el documento: www.interactargentina.com.ar