Miguel Ángel Mendiola y Manuel Camacho, los fundadores de La Doblevida, y Juan Pablo Manazza, ex director general creativo de Wunderman Buenos Aires; lanzan VIVA. En diálogo con LatinSpots, Miguel Ángel Mendiola cuenta cómo nació la agencia: "VIVA surge porque desde el comienzo en La Doblevida tuvimos proyectos digitales y sobre todo la intención de un pensamiento integral, donde se cruce lo offline y online; pero surgió la necesidad de contar con un brazo mucho más fuerte en ese área. Además, hace cinco años nos conocimos con Juan Pablo (Manazza) en Cannes y conversamos sobre cómo resultaría idear para una agencia digital para México y Latinoamérica; y en ese mismo momento nos pareció una buena idea hacerlo juntos; así nace VIVA".

Para ello, Juan Pablo Manazza toma la decisión de terminar con su labor para Wunderman en Argentina y se muda a México, donde encara este nuevo proyecto en la industria creativa digital: "En VIVA queremos hacer campañas digitales integrales, con un corazón digital; que es algo que está cubierto en muchas partes del mundo, pero no en Latinoamérica. Por eso decimos que somos activistas digitales, capaces de hacer lo que jamás se hizo para que la gente hable. Venimos a llenar un vacío y a darle vida. Queremos que la gente se movilice hacia nuestras campañas y marcas".

Por otra parte, Mendiola aporta su visión sobre la industria digital local: "En México en este momento todo el mundo quiere hacer digital, pero nadie sabe bien cómo. Además, notan lo que está sucediendo en el mundo. Por eso, actualmente el país tiene una gran oportunidad de desarrollo en el área digital".

Juan Pablo Manazza, por su parte, expresa su mirada regional: "Creativamente, veo que que se está dando marcha atrás en la región, porque esto creo que se puede medir de formas; por casos de éxito o por resultados en festivales. Y en ese caso, hubo una baja. Por ejemplo, en Cannes Brasil no tuvo una performance tan reconocida en digital como venía ocurriendo los últimos años".

Los tres creativos respaldan lo que promete ser un desafío al mercado digital actual. "VIVA es una agencia independiente, por más que sea una pata de La Doblevida, porque podemos trabajar cómodos y libremente", advierte Manazza para LatinSpots.