La publicidad display ha recorrido un largo camino desde los feos banners y pop-ups de mediados de los años ‘90, pero todavía hay grandes mejoras por venir. En este sentido, los esfuerzos se concentran en 3 áreas según Google:

1. Simplificar la publicidad display

Muchos anunciantes todavía no se molestan en pensar en publicidad display porque comprar anuncios a lo largo de millones de sitios y en varios formatos causa muchos dolores de cabeza. Hemos trabajado en simplificar este proceso tanto para anunciantes y agencias, para que puedan comprar anuncios con facilidad. Por ejemplo, la plataforma DoubleClick administra la compleja tarea de planificar, programar, medir y optimizar campañas de avisos en Internet. Desde avisos simples hasta creatividades Rich Media que incorporan animación, sonido, video y/o interactividad.

2. Proveer mejor rendimiento

Ayudar a los anunciantes a obtener los mejores resultados de sus campañas, permitiendo campañas de branding creativas, segmentación precisa, amplio alcance y mediciones efectivas. A lo largo de los últimos años se sumaron una tonelada de nuevas funciones y características a YouTube y la Red de Display de Google, para ayudar a los anunciantes a obtener, y medir, los resultados que persiguen. Desde remarketing hasta Campaign Insights, pasando por video targeting en YouTube, estamos construyendo herramientas para que los anunciantes obtengan grandes resultados y creen algunas de las campañas más asombrosas del mundo.

3. Abrir el ecosistema display

Como la publicidad en búsqueda, la publicidad en display debe ser accesible y efectiva para cada anunciante y editor, desde el local más pequeño hasta la marca global más grande. La publicidad display crecerá si es más abierta e inclusiva. De hecho, estamos hablando de un segmento que creció hasta convertirse en una industria de 20 mil millones de dólares pero que podría duplicar o hasta triplicar su tamaño si el ecosistema estuviera abierto a nuevos y más jugadores.

* Para más info sobre Google Display: www.google.com.ar/miraesteespacio

+ El clip de Google Display: