¿Qué pasa con la audiencia en las fiestas?

(21/12/10). Históricamente, existe la idea de que cuando llegan las fiestas de fin de año, las audiencias tienden a disminuir, sobre todo, el bajo encendido. Esta información nunca se basó en ninguna investigación profunda pero ha influido en los anunciantes de manera directa, con la hipótesis de que a menor encendido, menor inversión publicitaria. El departamento de Research de Brand Connection realizó un estudio acerca del respecto donde el objetivo del informe es determinar los cambios en el comportamiento de la audiencia en el mes de Diciembre, principalmente en los días festivos de Navidad y Año Nuevo.

Históricamente, el encendido promedio tiende a disminuir desde el 24 al 26 de Diciembre, día en que crece un +27%.

Pero observamos que esta tendencia de la baja de audiencia tan marcada es cada vez menor.

Los días 24 y 25 de Diciembre registraron el mayor crecimiento en audiencia del período, un +12% y +23% respectivamente, al comparar estas fechas entre 2009 y 2005.

El primer día de Enero, el encendido tiende a crecer en promedio un +8% en relación al día anterior. Sin embargo, esta comparación, también presenta una variación negativa de un -62% en relación al 2005.

En conclusión podemos afirmar que el encendido durante los días festivos del año crece paulatinamente.

* Evolución encendido promedio en Diciembre 2005/2009.

Target: Individuos. Bloque horario: 6 a 24 hs. de Lunes a Domingo.

Fuente: Elaboración propia a partir de datos de IBOPE.