A continuación, las palabras de los tres directores creativos de la agencia: Álvaro Noboa, Mariano Ponzano y Santiago Naranjo.

LatinSpots: -¿Qué significó para la agencia los logros obtenidos en El Ojo de Iberoamérica 2010?

Álvaro Noboa: -Es un paso más; saber que mantenemos el norte claro y adonde queremos llegar.

Santiago Naranjo: -Es el resultado de un trabajo incansable, de buscar soluciones reales a las necesidades de los clientes y del cuidado que se tiene al ejecutar una pieza o una acción. En mi caso, el Cuerpo de Bomberos de Guayaquil es un cliente que se la juega, que sabe que necesita impactar para lograr resultados. Y lograr algo en una categoría tan jodida como Vía Pública, y en bien público realmente nos alegra. Igual siempre te queda la sensación de haber hecho algo más para que pueda ser un oro.

Mariano Ponzano: -Para mí significa mucho, ser la Mejor Agencia de Ecuador por segundo año consecutivo ,y ganar premios en El Ojo Classic, también por segundo año consecutivo, nos confirma que no es un golpe de suerte, sino que algo de talento hay.

LS: -¿Qué opinan de El Ojo como festival de la publicidad regional?

AN: -Está buenísimo, es el parámetro para medir no sólo tus piezas, sino como marcha el mercado de cada país frente al resto, y eso te hace evaluar y saber exactamente dónde estás pisando en el mapa. ¡Y las conferencias son un lujo!

SN: -Sin duda el mejor termómetro para medir la creatividad regional. Y también es una fuente inspiración conocer de cerca casos exitosos, y acceder a charlas y conferencias de primer nivel. Además, siempre es bueno pasear por Buenos Aires.

MP: -Yo creo en lo que dicen todos los grandes conferencistas que estuvieron todos estos años, si el futuro de la creatividad está en Latinoamérica, el lugar para mostrarla es El Ojo.

LS: -Por otro lado, ¿cómo está hoy Publicitas Publicis?

AN: -Publicitas ha logrado grandes cosas, pero debe reinventarse para poder dar el siguiente gran paso, que es pelear en las grandes ligas, ya no sólo en el campeonato local, sino también afuera. Y para eso, hay que re direccionar el pensamiento y estar convencidos que la creatividad es un gran negocio, que podemos ganar mucho dinero haciendo buena creatividad. Hay que generar muchas cosas internamente, desde el pensamiento, las personas y el espacio.

SN: -Hoy estamos peleando el día a día como todas las empresas y agencias del Ecuador. Hay un talento enorme que se debe potenciar, marcas importantes, clientes que se la juegan.

MP: -¡Y también estamos de fiesta! Somos la agencia más internacional del Ecuador, obteniendo sólo en 2010 premios en Effie, Festival Caribe, FIAP y El Ojo de Iberoamérica.

LS: -A partir de este buen 2010 para la agencia, ¿qué esperan para 2011?

AN: -Esa reinvención, donde el trabajo final, sea el resultado de lo que se vive dentro, que sea un espacio donde la gente y las marcas quieran estar, porque se divierten y son felices, esto seguro tendrá como consecuencia mejor trabajo y mejores logros.

SN: -La verdad es que hay que encarar el año con todo el positivismo del mundo. Los escenarios en Ecuador son tan variables que nunca se sabe lo que viene. Lo que no varía son las ganas de hacer un trabajo brillante.

MP: -Seguir siendo "la" agencia de Ecuador.

LS: -Finalmente, ¿cómo ve a Ecuador actualmente a nivel creativo?

AN: -Inconsistente e incoherente a ratos. Gente que lleva el bote para su lado. Más tratando de imitar, que buscando una identidad propia. La comodidad de la idea fácil ha ganado mucho terreno, lo que muchas veces elimina la autocrítica. Pero dentro de este caos, hay gente con mucho talento que arrima el hombro para levantar el país. Lo increíble de esto es que la mayoría de esta gente es extranjera.

El ego sigue ganando al talento, pero como te digo hay gente local con muchísimo talento que la vienen remando, estoy seguro que las agencias pequeñas donde se respira creatividad darán una gran sorpresa.

SN: -También lo veo inconsistente. Si bien se ganan premios internacionalmente, pienso que estamos años luz de un Grand Prix en los festivales más importantes. Claro que hay gente brillante en las agencias y en las empresas, pero si uno se pone a revisar, es el esfuerzo de tres o cuatro agencias. Pare de contar.

MP: -Yo creo que el nivel es Realmente bajo, si se le sigue dando al cliente lo que pide y no lo que necesita, va a ser difícil que levantemos el nivel, hay que hacer un esfuerzo conjunto de todas las agencias para que realmente empecemos a educar tanto a los clientes como a los consumidores.

Las piezas premiadas:

+ "Estrellado 2" para Benemérito Cuerpo de Bomberos de Guayaquil.

+ "Barcasa" para Sopas Maggi de Nestlé.

FOTO: David Bamballi, Alvaro Noboa, Mariano Ponzano y Santiago Naranjo.