Siguiendo el concepto de que Halls XS valoriza los pequeños instantes de heroísmo cotidiano, la acción de guerrilla creada por la agencia Espalhe pretende eternizar en el Halls de la Fama situaciones cotidianas de heroísmo que, en el transcurso de la vida diaria pasan desapercibidas. Los autores de esos pequeños instantes heroicos serán celebrados en este nuevo monumento construido en un escenario a medida: la pequeña Borá, un enclave a 480km de San Pablo donde viven 805 personas (datos del Censo 2010).
"Borá vivirá días de intenso movimiento con la construcción del Halls de la Fama y todo lo que ocurrirá en la ciudad a lo largo de estos cuatro meses. Borá se va a transformar en tema en las redes sociales, abriendo nuevas posibilidades de conversación de Halls con o su público", afirmó Gonzalo Uribe, director de la Categoría caramelos y masticables de Kraft Foods Brasil.
En una asociación inédita de la Municipalidad de Borá con la marca, la inauguración del "Halls da Fama", el 19 de febrero, será el punto más alto de una serie de acciones que van a movilizar la ciudad a partir de diciembre. Todo comenzó con la distribución de un kit con los tres sabores de Hall XS (cherry-lyptus, mentho-lyptus y strong-lyptus).para las 805 habitantes. Del 16 al 29 de se llevará a cabo el registro personal de la población local en Facebook. Borá podrá transformarse en la ciudad con mayor penetración de Facebook del mundo, para lograr ese objetivo, previamente un grupo de jóvenes habitantes de la ciudad instruyó casa por casa a los pobladores.
El registro de la población de Borá en Facebook es una de las acciones que pretenden movilizar a la ciudad en los próximos meses, incluyendo también una competencia deportiva y un encuentro de personalidades de la web. Los eventos darán visibilidad a la pequeña Borá, llevando entretenimiento a los moradores, además de activar la economía de la región, con el aumento de la circulación en la ciudad. El día a día de las acciones podrá seguirse a través de la Fan Page en Facebook (www.facebook.com/HallsBrasil) y por Twitter (@hallsbrasil).
Cualquiera podrá inscribir su hecho en la Fan Page de Halls para participar por un lugar en el Halls de la Fama, donde serán exhibidos los diez actos más votados por los habitantes de de Borá, además de un acto de un boraense. Antes de esto, a partir de las inscripciones en Facebook, serán seleccionados los 20 hechos más creativos, como lavar los platos para que a la novia no se le arruinen las uñas o dejar de ir a un partido para pasar la tarde en la casa de la suegra. Al final de la elección el creador del acto heroico más votado ganará un viaje para conocer un hall de la fama famoso, en el exterior.
"Una acción como la de Borá muestra como las grandes empresas y las grandes marcas pueden llegar más cerca de su consumidor, saliendo un poco del discurso y apostando alto en la práctica. La campaña llega a la vida real también", señaló Wagner Martins, sócio-director de planeamiento da Espalhe.
