De acuerdo a los ejecutivos involucrados, la revisión de la cuenta abarcó el planeamiento y la compra de medios de los negocios de cuidado de salud y farmacéutico de la compañía a lo largo de todos los canales de comunicaciones, incluyendo TV, gráfica y digital.
Al ganar este concurso, uno de los más grandes del año, PHD da un paso importante para cubrir el espacio que dejó la salida de su cliente más grande, Chrysler, hace un año. Al mismo tiempo al nombrar a Andrew McLean, quien anteriormente se desempeñaba como Director de desarrollo de negocios a nivel mundial en Grupo M de WPP, CEO, en octubre pasado en reemplazó de Scott Hagedorn, quién a su vez pasó a encabezar Annalect Group, una nueva agencia digital y de análisis de datos perteneciente también al Grupo Omnicom.
"Durante el proceso de revisión, PHD demostró una creatividad impresionante y planificación estratégica interesante, las cuales estuvieron a la par con un costo altamente competitivo" señaló Jim Martin, VP de Aprovisionamiento, "estamos también impresionados por sus innovaciones en medios de comunicación digital, y creemos que son el mejor socio posible para dirigirnos al futuro". La revisión estuvo a cargo de la consultora Ark Advisors.
La pérdida es un golpe importante para MediaCom, quien está queriendo dejar atrás 2010. Durante los últimos 12 meses la agencia perdió un número de cuentas de perfil alto, incluyendo Diageo (130$ millones), Darden's Red Lobster ($119 millones), Ethan Allen ($23 millones), JetBlue ($10 millones), Lifetime Entertainment ($40 millones) and the American Egg Board ($13 millones).
Al mismo tiempo a principios de año la agencia había sumado Traveler's Insurance (95 millones de dólares) y Revlon por 100 millones.
A comienzos de este año, durante la revisión europea GSK ya había cambiado algunas asignaciones de MediaCom a Starcom de Publicis Groupe, incluyendo Alemania, Austria, Suiza, España y Portugal. Pero es la primera vez que GSK lleva a cabo una revisión de la cuenta publicitaria de EE.UU. en casi una década.
Los productos de GlaxoSmithKline comprenden el area de cuidado de la salud como Aquafresh, Alli, Geritol, Nicorette, Nytol, Super Poligrip y Tums y de las medicinas de prescripción que incluyen Flonase, Valtrex y Zantac.
Fuente: AdAge.com
