Nostrum, primer Grupo iberoamericano de publicidad, adquirió el 100% de Grupo Ñ, agencia líder de servicios de marketing en España, que cuenta con una fuerte presencia en el continente americano -aproximadamente el 30% de su negocio se genera en la región.

La incorporación de Ñ a Nostrum implica una importante aceleración del plan de crecimiento por Iberoamérica que el Grupo detalló con motivo de su inicio de cotización en el MAB, el pasado mes de noviembre.

En concreto, la operación supone la incorporación de Argentina, México, Panamá y Estados Unidos a la lista de países en los que el Grupo desarrolla sus actividades, que hasta ahora estaba formado por España, Portugal, Chile y Colombia. Esta mayor implantación hará que Nostrum incremente el peso de sus negocios fuera de España (objetivo estratégico del Grupo) y multiplique su atractivo como proveedor de servicios de márketing y publicidad para grandes clientes con operaciones multinacionales en Iberoamérica.

A continuación la entrevista completa con Juan de Andrés-Gayón, presidente de Nostrum.

-¿Cómo se ha desarrollado la negociación con Ñ?

Juan de Andrés-Gayón: -Román Rodríguez, Presidente y socio de Ñ, y yo nos conocemos hace mucho tiempo y compartimos los mismos principios de empresa y la misma visión sobre América. Eso ha hecho que la negociación fuese rápida y concreta. Empresarialmente nuestra sinergias y complementariedades han hecho que el proceso hay sido ágil y pensamos que la integración está muy encauzada.

-¿Qué significa este cambio para la empresa?

-Es un cambio sustancial para Nostrum: no sólo aumentamos sensiblemente nuestro tamaño, sino que además incorporamos áreas que no existían o no eran muy relevantes (como los servicios de marketing, donde Ñ es líder en España, o los medios no convencionales), y, sobre todo, crecemos en América, pasando de dos países en los que operaba Nostrum (Chile y Colombia) a seis (sumamos Argentina, México, Panamá y USA). Nostrum cuenta así desde este momento con una operación que cubre ya buena parte del espacio latinoamericano

-¿Cuáles son las principales ventajas de esta unión?

-La principal es la cobertura geográfica, que permite ofrecer una solución global para muchos clientes, allí donde estén. Además, hemos ampliado la oferta de servicios a los clientes de Nostrum, con la gran capacidad en servicios de marketing de Ñ, y para los de Ñ está ahora a su disposición la gran capacidad en comunicación integrada y marketing digital de las agencias de Nostrum. Además se producen en Madrid oportunidades de economías de escala y sinergias en los servicios centrales del nuevo grupo (compras, administración, etc.)

-¿Cómo quedó organizada la compañía después de estos cambios?

-La integración del Grupo Ñ dentro de Nostrum es fácil. Las agencias americanas continúan trabajando del mismo modo (no existía duplicidad de países entre Nostrum y Ñ) y Ñ en España será una agencia que opera con la misma autonomía que las agencias previamente englobadas en Nostrum (Ruiz Nicoli Líneas, Storm, etc.). Román Rodríguez continúa como Presidente Ejecutivo de Ñ, reportando a Juan de Andrés-Gayón, Presidente de Nostrum

-¿Qué balance hace su empresa de 2010? Cuáles fueron los puntos más destacados del año que pasó?

-2010 ha sido un año clave para el grupo, porque fue cuando se produjo la salida a Bolsa. La salida a Bolsa tuvo lugar en noviembre, pero exigió un importante y largo esfuerzo. Desde un punto de vista de negocio, 2010 ha sido un año difícil pero razonable en sus resultados en España, y de crecimiento en América.

-¿Cuáles son las expectativas y objetivos para 2011?

-Nuestras expectativas para 2011 son positivas. En España estamos bien asentados por lo que, a pesar de que el entorno económico no es favorable, esperamos crecer. En América los objetivos son de fuerte crecimiento. La economía de los países donde estamos crece a muy buen ritmo y el contar ahora con una red de seis países genera unas oportunidades excelentes para operaciones regionales con clientes. Además, prevemos comenzar a operar en Perú y Brasil, como avanzamos en nuestra salida a Bolsa.

Grupo Ñ, fundado en 2004 y con 90 empleados, es la agencia líder en servicios de márketing en España, y cuenta con una gran fortaleza en el área de comunicación integrada. Además, Grupo Ñ representa en nuestro país a Armando Testa, la primera agencia italiana de publicidad.

A falta del cierre definitivo de las cuentas, Grupo Ñ facturó en 2010 alrededor de 16 millones de euros y alcanzó unos ingresos brutos de 5,2 millones de euros.