(03/07/03). La Ecosport es un nuevo concepto de vehículo, atractivo, robusto y compacto, desarrollado sobre una estructura monocasco, cuyo resultado es un vehículo moderno y de diseño innovador, que ofrece un perfecto equilibrio entre el confort y la funcionalidad de un vehículo familiar, la agilidad de un auto mediano y el diseño y estilo de una 4x4. El desarrollo de este lanzamiento, además de contemplar una campaña publicitaria en medios masivos, también involucró la organización completa de la Convención de Presentación del nuevo vehículo a la prensa, a la red nacional de concesionarios y a todo el staff de Ford Argentina que se llevó a cabo en las Cataratas del Iguazú. Todos estos eventos fueron desarrollados por Núcleo, la empresa de Marketing Promocional de JWT, que también estará desarrollando la implementación de un Test Drive en un predio de 4.000 m2 ubicado en Av. Figueroa Alcorta y Salguero, donde habrá una pista de pruebas. Bajo el concepto “Subite a la vida que querés vivir”, la campaña desarrollada para la nueva Ford Ecosport contempla un comercial de TV denominado “Miniatura”, que tendrá una versión especial de cine, avisos de gráfica, vía pública, radio e Internet. Las piezas comunican claramente que este nuevo vehículo está destinado a mejorarle la vida a su dueño. Su objetivo es que su conductor viva y disfrute más. Las piezas combinan el sentimiento de “vehículo ideal” que se adapta a las necesidades de los consumidores con la maniobrabilidad de la Ecosport en todas las superficies. Esa combinación se manifiesta en el comercial, donde se plantea, relatado a través del sueño de un joven, todo lo que se espera de ese “vehículo ideal” que se convierte en realidad al aparecer la nueva Ford Ecosport. El spot fue rodado en diversos lugares de Buenos Aires, el director fue Javier Nir de la productora Oruga Films, y exigió 7 jornadas de rodaje y una importante cantidad de días de postproducción. La idea trata de reflejar el verdadero sentido de tener uno de estos vehículos. "Esta camioneta es distinta, es para que salgas, para que vivas todo un poco más. No necesitás irte a escalar montañas, sino que está hecha para que la disfrutes todo el tiempo que la usás, para que te escapes cuando quieras a donde quieras. Tenerla te la va a mejorar la vida, te va a obligar a salir, a disfrutar más. Todas esas ganas de salir que tenías guardadas te van a pasar a buscar en una Nueva Ford Ecosport", explica el equipo creativo. Ficha técnica - TV: Tema: “Miniatura” Cliente: Ford Argentina Producto: Ford Ecosport Agencia: J. Walter Thompson Argentina Directores Grales. Creativos: Leandro Raposo, Pablo Stricker Directores Creativos: Pablo Colonnese, Santiago Lucero Productor de Agencia: Pedro Vanquekelbergue Redactor: Santiago Lucero Director de Arte: Pablo Colonnese Directora de Cuentas: María Laura Castiglione Ejecutivo de Cuentas: Marcos Rico Responsables por el cliente: Ricardo Flammini, Guy Rodríguez, Jimena Barba Productora: Oruga Films Director: Javier Nir Productor: Mariano Antonetti Coordinador de Producción: Pablo Fischerman Asistente de Dirección: Martín Carranza Jefa de Producción: Muriel Cabeza Director de Fotografía: Sebastián Zayas Editor: Roy Ricci Director de Efectos Visuales: Mariano Santilli Post Producción: Dinamo Post Banda: Diego Frenkel Ficha técnica - Gráfica y Vía Pública: Título: "Sierras / Ciudad" Anunciante: Ford Argentina Producto: Ford EcoSport Agencia: J. Walter Thompson Argentina Directores generales creativos: Leandro Raposo, Pablo Stricker Directores creativos: Pablo Colonnese, Santiago Lucero Directora de Cuentas: María Laura Castiglione Ejecutivo de Cuentas: Marcos Rico Responsables por el Anunciante: Guy Rodriguez, Ricardo Flammini, Jimena Barba Fotógrafo: Malku Salles (Estudio Ledesma)