Pablo Montañez es el Director Creativo de Grey en Europa del Este con base en Croacia. Este creativo desde hace varios años decidió dejar su Uruguay natal para establacerse en Europa, lugar donde se desempeñó en agencias de distintos países y creció profesionalmente. ¿Cómo llegó a esta región de Europa? Motañez comentó al respecto: “Estoy hace 6 años, antes trabajaba en BBDO para el Mediterráneo y Medio Oriente con base en Chipre y en Grecia. Grey es una red que quiere aumentar su creatvidad, por eso hace más o menos tres años empezaron a hacer una búsqueda de creativos en el mundo y trajeron como 27. Me ofrecieron una posición en la red y elegí estar en Eslovenia y Croacia”. Actualmente, este creativo trabaja con 18 países de Europa del Este. "Hace unos meses hice unas campañas para Polonia, Rusia, Eslovenia", dice con naturalidad, y agrega: “En Croacia trabajo para un cliente solo que se llama VIP, es una compañía austríaca de teléfonos móviles que tiene Vodafone. Es el cliente más grande de Grey en toda Europa del Este. Hasta ahora se había caracterizado por ser un cliente enorme, pero no muy creativo. El año anterior, que yo empecé a trabajarles, habían tenido un finalista. Ahora hay finalistas en Nueva York, Golden Drumm, en un montón de festivales. Quiere decir que estamos cambiando un poco. Estoy tratando de cambiar la historia de Grey”. Este año Grey pasó a pertenecer al Grupo WPP. De acuerdo a Montañez, el cambio fue muy positivo. “Desde que WPP está manejando todo, de la mano de Carolyn Carter, CEO para Europa del Este, se está apuntando mucho más a la creatividad. Se están trayendo creativos de otras agencias, se está participando en los festivales. WPP le está dando a Grey lo que le faltó siempre.” Las promociones son el fuerte de la agencia. Mientras que en Latinoamérica los creativos son más reacios a las promociones, en Europa del Este son un todo éxito. “En Croacia y el Meditarráneo tienen resultado las promociones. Las promociones y todo lo que sea Below The Line tienen una parte muy grande del presupuesto, sobre todo en la telefonía celular. Soy absolutamente reacio pero cuento con un equipo que conforma una compañía que pertence a Grey que se encarga de las promociones". Por su parte, Montañez caracteriza a la región como una mezcla de etnias donde el mayor desafío es pensar para esta diversidad. “Hay que pensar localmente y actuar globalmente. En realidad yo no podría hacer el trabajo que hago si no tuviera un equipo de gente local de cada país. Hay que hablar el mismo idioma. Los consumidores son los mismos en todo el mundo, con diferencias locales”. Y agrega: “El trabajo es mucho más desafiante porque los países están conformados por gente de todos lados. Es difícil hablarles a todos al mismo tiempo. Pero eso es bueno para el negocio porque hay que hacer mucha más publicidad”. Europa del Este es una región que se encuentra en pleno crecimiento en la cual la maduración del proceso creativo se refleja en el resultado de los trabajos. “Esta región está creciendo a pasos agigantados en el mundo. Cinco de los países donde yo trabajaba eran países de Europa del Este, ahora pertenece a la Comunidad Económica Europea. Hungría, Eslovenia, Estonia, Croacia está en la lista, son algunos de los países. Mi tarea es hacer un excelente trabajo que nos va a traer en el futuro más negocios, más gente, más visibilidad".