La XVII edición de El Ojo de Iberoamérica, el festival no anglosajón más importante del mundo que reconoce y celebra la mejor publicidad latina, está cada vez más cerca. Este año, el evento tendrá lugar los días 19, 20 y 21 de noviembre, y como siempre se llevará a cabo en el centro de convenciones del Hilton Buenos Aires, en Puerto Madero, una de las zonas más atractivas de la capital argentina.
La invitación a que visiten Buenos Aires en noviembre está abierta a todo el mundo, al igual que la oportunidad de pasar tres días de plena energía, revitalización e inspiración para terminar de la mejor manera el 2014 y comenzar el 2015 con toda la fuerza y las mejores ideas. Porque como dicen todos aquellos que llegan hasta al evento: “El Ojo es una experiencia que debe ser vivida”.
Inscripción de piezas
Desde el 16 de junio la inscripción de piezas, campañas y casos está abierta para todas las agencias, productoras, agencias de me dios, anunciantes y profesionales de la región, y se extenderá hasta el 25 de agosto.?La inscripción de las piezas y el envío del material se realiza totalmente online en el sitio web de El Ojo de Iberoamérica. (www.elojodeiberoamerica.com).
Novedades 2014
El Ojo siempre se caracterizó por ser un festival innovador y por responder a las necesidades del mercado y de sus profesionales. Mantenerse al día con lo que viene en la industria de la comunicación es uno de los principales objetivos del evento, y por todo esto, adelanta novedades para esta nueva edición. Así, se anuncian cambios en las categorías y en algunos premios, que fueron llevados a cabo en sintonía con las sugerencias de los profesionales de la región y con el objetivo de realizar un mejor y más justo juzgamiento del material.
En este sentido, El Ojo Innovador cambia de nombre y pasa a llamarse El Ojo Media. Además incorpora una nueva categoría CM - Medios digitales, donde podrán inscribirse acciones no tradicionales en formatos digitales. Por su parte, siguiendo con el avance en la industria, la tecnología y la comunicación, El Ojo Design creó una nueva categoría DG - Diseño de Producto, podrán participar piezas cuyo diseño demuestre la esencia de la marca, y el impacto positivo que esta genera. También, El Ojo Radio se adapta a los nuevos formatos e incorpora una nueva categoría para aquellos spots en formatos no tradicionales.
Por último, El Ojo Cine/ TV divide la categoría de Otros Soportes Audiovisuales, dividiendo en dos Grupos:?TV19 – Otros Soportes: Comerciales para internet.?
Comerciales convencionales creados para ser difundidos por primera vez en internet pero no exclusivamente para ser trasmitidos o compartidos en línea o pantallas móviles. No deben superar los 3 minutos de duración. TV20 – Otros Sportes: Pantallas no convencionales.?
En esta categoría no participan piezas que hayan sido creadas para ser difundidas en cine, TV o internet. Solo se aceptarán piezas creadas para ser trasmitidas en pantallas exteriores, circuitos cerrados, ceremonias, conferencias. Los videos no deben superar los 3 minutos de duración.
Nace un nuevo premio: El Ojo Innovación
Este 2014, y en línea con la evolución de la industria, que cada vez más se abre a diferentes disciplinas, El Ojo de Iberoamérica presenta un nuevo premio: El Ojo Innovación.
Un galardón que nace con el fin de destacar aquellas ideas e implementaciones tecnológicas, que permitan a creativos, tecnólogos, marketers y comunicadores en general, comunicar su mensaje y/o el de sus clientes en nuevas formas; o aquellas grandes piezas tecnológicas que por su relevancia dentro de la industria se destaquen por sí solas.
Los premios de El Ojo Innovación serán otorgados –aunque no es excluyente- a proyectos tales como plataformas, aplicaciones, herramientas, programas, hardware, software y productos físicos, que demuestren innovación relevante para marcas y/o la industria en general. Los finalistas de este premio, podrán presentar sus trabajos en Buenos Aires, ante el jurado presencial y detallar sus realizaciones.
El Ojo Sports/Mundial se renueva
Vislumbrando la creciente importancia que adquirió el marketing deportivo y los patrocinios de eventos que tienen como protagonista a los deportes, El Ojo de Iberoame?rica presento? en 2012 el premio El Ojo Sports, un premio que nacio? con el objetivo de reconocer y estimular una categori?a que, de acuerdo a investigaciones recientes, crece por encima del promedio de la publicidad general en los medios masivos.
En este sentido, este 2014, con la especial relevancia del Mundial de Fu?tbol a desarrollarse en los pro?ximos di?as en Brasil, El Ojo Sports/ Mundial anuncia una ampliacio?n de sus categori?as, para que las empresas de la regio?n puedan inscribir sus piezas de una manera exacta. Este an?o, las categori?as son:
SP1 - Cine/TV: Contenidos creados para emitirse en Cine/ Televisio?n: comerciales, programas, cortos
SP2 – Gra?fica: Piezas creadas para publicarse en diarios, revistas, libros, etc
SP3 – Radio: Contenidos creados para emitirse en radio: spots, programas, etc
SP4 - Vi?a Pu?blica: Piezas creadas para publicarse en la vi?a pu?blica, ya sean formatos convencionales como no convencionales
SP5 - Digital - Piezas o acciones publicitarias creadas desarrolladas en plataformas digitales, sociales o dispositivos mo?viles.
SP6 - Acciones - Acciones desarrolladas en VP y/o en lugares privados en donde puede o no existir una interaccio?n con el consumidor. SP7 - Eventos de Marcas
SP8 - Campan?as
Adema?s, nuevas categori?as en El Ojo Produccio?n/Craft
El Ojo Produccio?n, es el premio que busca reconocer el trabajo de los directores, editores, disen?adores, foto?grafos, guionistas, directores de arte, mu?sicos y de las empresas, que con su esfuerzo y dedicacio?n buscan la originalidad y calidad que distinga a cada uno de los trabajos transforma?ndolo en una pieza u?nica.
Este premio que esta? dividido en dos a?reas (Audiovisual y Gra?fica), destaca la ejecucio?n y la te?cnica en cada uno de las piezas inscriptas, puesto que la excelencia en su realizacio?n contribuye de manera relevante al e?xito de la idea. Este an?o, El Ojo presenta cambios en la seccio?n de Produccio?n Audiovisual.
Se plantean nuevas categori?as y una divisio?n en los formatos de las piezas inscriptas: Formato Convencional y Otros formatos para fomentar la inscripcio?n de piezas en otros formatos y no solo los comerciales. El Ojo Produccio?n Audiovisual no solo premiara? te?cnicamente a los comerciales, sino tambie?n a los casos, videoclips, documentales, presentaciones institucionales, cortos y trailers. El an?o pasado participaba todo junto.
Produccio?n Audiovisual
Formato convencional
• Mejor Fotografi?a
• Mejor Direccio?n de Arte
• Mejor Animacio?n
• Mejores Efectos Especiales
• Edicio?n
• Mejor Uso de Mu?sica
• Mejor Uso de Sonido
• Mejor Direccio?n
• Mejor Produccio?n Integral
Otros Formatos (NUEVAS CATEGORI?AS)
• Mejor Direccio?n
• Mejor Uso de Sonido y mu?sica
• Mejor Direccio?n
• Mejor Produccio?n Integral
Produccio?n Gra?fica
• Mejor Copy
• Mejor Direccio?n de Arte • Mejor Fotografi?a Original • Mejor Ilustracio?n
Estos galardones, sumado a las ya reconocidas distinciones de El Ojo, destacara?n lo mejor de lo mejor en la regio?n en 2014.
adema?s, una vez ma?s El Ojo premiara? a la Mejor Idea Latina para el mundo, un premio para seguir apoyando y estimulando el talento latino, no solo en la regio?n sino en el mundo. Podra?n participar las piezas, campan?as, casos o ideas, creadas por agencias/empresas de Iberoame?rica para el mundo, como tambie?n los trabajos de agencias/empresas no iberoamericanas donde la creatividad haya sido realizada por profesionales latinos.
Por otro lado, en relacio?n al sistema de votacio?n, al igual que en los u?ltimos 4 an?os, El Ojo contara? con dos etapas. La primera totalmente online, donde ma?s de 200 profesionales de toda la regio?n elegira?n los finalistas y los metales, entre los mejores trabajos de Iberoame?rica guiados por los criterios y recomendaciones del presidente de cada categori?a; y una segunda, donde el jurado especial compuesto por los presidentes de cada premio, tiene la labor de elegir entre los mejores de cada categori?a, los Grand Prix con una mirada integral, en Buenos Aires y durante los di?as del evento. Una fo?rmula totalmente innovadora y que refleja la visio?n integradora que promulga El Ojo, ya que todos los Grandes Premios sera?n elegidos desde la mirada de todos los presidentes, cada uno aportando su experiencia en los diferentes medios. Y en el plano de la capacitacio?n, este an?o El Ojo volvera? a contar con su prestigioso Ciclo de Conferencias, en el que participara?n los referentes ma?s importantes del escenario publicitario regional y global. Ya esta? confirmada la presencia de Tham Khai Meng, Rob Schwartz, Luis Dias, Mark Sherrill y Carlos Pérez. Las figuras que parecen inalcanzables en eventos mundiales estarán una vez más en un escenario intimista develando todos sus secretos, recorriendo los pasillos al alcance de los asistentes del festival, y compartiendo cocktails y fiestas. Una oportunidad única para disfrutar de tres días de capacitación intensiva en la inspiradora ciudad de Buenos aires, de la mano de los popes del mercado. Además, El Ojo es un espacio para aprovechar por las redes para armar sus meetings regionales dentro del marco.
Con todo esto, El Ojo de Iberoamérica se sigue perfilando como uno de los festivales más innovadores y dinámicos del planeta.
Más Información
+ Para más información sobre el festival, la inscripción al certamen, la acreditación para asistir al ciclo de capacitación o para contratar patrocinios y sponsoreos del evento, comunicarse con: info@elojodeiberoamerica.com, o telefónicamente al (54 11) 4543 0790.
Para Agendar
Apertura Inscripción Online: 16 de junio Cierre Inscripción Online: 25 de agosto Compra de entradas: Importantes descuentos hasta el 15 de julio.
Dónde: www.elojodeiberoamerica.com?El Ojo 2014: 19, 20, 21 de noviembre Lugar: Hilton Buenos Aires, Puerto Madero
Los reconocimientos que premia El Ojo 2014
• El Ojo Cine/TV, El Ojo Gráfica, El Ojo Radio y El Ojo Vía Pública.
• El Ojo Interactivo: reconoce lo mejor de la publicidad interactiva de Iberoamérica.
• El Ojo Mobile: las mejores y más creativas ideas pensadas para dispositivos móviles y tablets.
• El Ojo Media (Ex El Ojo Innovador): las mejores ideas que jueguen con la creatividad e innovación en el uso de los medios.
• El Ojo Directo: Reconoce la excelencia en comunicación a través de marketing directo y/o relacional de Iberoamérica.
• El Ojo Promo: premia a las mejores acciones promocionales de Iberoamérica.
• El Ojo PR: el uso innovador y creativo de cualquier forma de publicidad no paga y la generación de mensajes que comuniquen credibilidad, concientización, reputación y relacionen a las compañías u organizaciones con sus consumidores o miembros.
• El Ojo Design: las mejores piezas y ejecuciones de diseño de la región, incluyendo logos, packaging, diseños digitales, de pantalla, editorial y ambiental.
• Mejores Postales Publicitarias.
• El Ojo Sustentable.
• El Ojo Sports/Mundial
• El Ojo Contenido: los más novedosos contenidos de todo tipo que hayan sido preparados especialmente para potenciar el mensaje de una marca.
• El Ojo Campañas Integradas: destacará a las mejores campañas que cuenten con diversas ejecuciones y aplicaciones creativas.
• El Tercer Ojo (Titanium): aquella gran idea que rompe paradigmas, que abra nuevas formas de pensar y deje a la audiencia pensando en lo que viene.?
• El Ojo Innovación (NUEVO PREMIO)
• El Ojo Eficacia: reconoce el objetivo de la creatividad en función de los resultados.?• Mejor Idea Latina para el Mundo.
• El Ojo Producción (Audiovisual y Gráfica): los trabajos e ideas que merecen reconocimiento por el talento de su ejecución y técnica.
• El Ojo Local: Entendiendo las diferencias en el desarrollo en cada uno de los países de la región, El Ojo reconoce año a año a las mejores piezas, profesionales y empresas por país.
• El Ojo al Desempeño del Año (Trayectoria): reconoce a la Mejor Agencia, Mejor Agencia Independiente, Mejor Creativo, Mejor Productora, Mejor Director, Mejor Anunciante y Mejor Red de Comunicación de Iberoamérica en base al trabajo realizado.?a) El Ojo al Desempeño del Año por País/Zona: Es el estímulo que mide el desempeño del año en cada país.?b) Mejores Piezas por País/Zona: Un reconocimiento a aquellas piezas que se destacaron a lo largo del año en cada país/zona que participa en El Ojo.
• Nuevos Talentos.?(*) Para un listado completo de categorías de cada uno de los premios, ingresar a www.elojodeiberoamerica.com
Reconociendo?la Eficacia iberoamericana
Al igual que en 2013, cuando Mi sangre roja y negra se quedó con Gran Ojo Eficacia, El Ojo sigue premiando la eficacia creativa. Este premio reconoce aquellas ideas que han logrado un impacto medible y probado en el negocio del cliente. Esa creatividad que todos los profesionales de la industria persiguen, la que logra afectar el comportamiento del consumidor y por tanto, la marca, las ventas y sus objetivos. Se evaluarán los resultados conseguidos teniendo en cuenta los objetivos planteados, gracias a estrategias e implementaciones creativas. En resumen, El Ojo Eficacia tendrá la labor de elevar aquellas piezas en las que se destaque la efectividad de la creatividad en los resultados buscados por el cliente.
¿Quiénes pueden participar?
Este año podrán participar todas aquellas piezas que hayan logrado resultados significativos para el cliente, y que hayan demostrado resultados creativos, en el periodo que comprende de 2012 hasta hoy, inclusive en El Ojo de Iberoamérica.
Categorías: Todos los casos o piezas se podrán inscribir en una sola categoría de la 1 a la 4, y además en la categoría 5.
• EF 1 - Productos
• EF 2 - Servicios
• EF 3 - Bien Público
• EF 4 - Institucional e Imagen Corporativa
• EF 5- Lanzamiento de nuevos productos