Carlos Bayala: Un animal de la reconversión

Carlos Bayala: Socio y Fundador de New.

Es un camaleón. En su vida profesional se habrá transformado por lo menos tres veces. La primera, en 1998 cuando dejó la conducción creativa de Y&R Argentina para irse a Londres a estudiar Fine Art Media en el Slade School of Fine Arts, de la Universidad de Londres. Poco después entró a Mother, incluso con un nivel de inglés que no era el mejor. Siete años después de su arribo a Inglaterra llegaría la segunda, cuando lanzó la filial argentina de Mother bajo el nombre de Madre. Y quizás la tercera fue hace tres años, cuando fue nombrado Director Creativo Global y Socio de esa agencia. Pero Bayala lo volvió a hacer este año, volvió a transformarse, y de un modo poco convencional. Lanzó una agencia, sí. Su nombre es New, sí. Pero el resto es rupturista, a tal punto que convocó a dos Directores del Massachusetts Institute of Technology (MIT) -Alex Pentland y David Shrier- y al ex Director Global de Marca de Bayleys -Garbhan O´Bric-. Llevan adelante un sistema poco convencional, no se basan en el modelo problem-solving, sino problem-creating. ¿Cómo es eso? Surge una motivación y salen a la búsqueda de un problema que desconocen. Bayala siempre busca la forma de desafiarse a sí mismo y, en la siguiente entrevista, cuenta cómo lo vive.