Coca-Cola: El producto en el centro

Campaña Global

El Palais de Tokyo en París fue el escenario para el gran anuncio. Como invitados, LatinSpots y un grupo exclusivo de medios. Luego de más de un año de trabajo en un proceso que involucró a agencias, productoras, marketers y publicistas Coca-Cola anunciaba un giro rotundo a su imagen y comunicación. El eje central de la nueva estrategia es poner a Coca-Cola en un momento diferente, haciendo de la marca algo especial, ubicando el producto en el centro y unificando todas las variables dentro de una misma marca. Todo empezó en 2014, cuando Coca-Cola convocó a un concurso global, del cual salieron victoriosas Mercado McCann, Santo, Sra. Rushmore y Ogilvy Nueva York, exclusivamente para la campaña global, y otras seis para el resto de las iniciativas. De las cuatro compañías principales que confirmaron ser capaces del desafío, tres son latinas. Luego de un año de presentaciones, pruebas y modificaciones, nació “Taste The Feeling”, una campaña enfocada en la idea de “marca única”, donde no hay una separación taxativa en su oferta de productos, sino variables de una misma esencia.