Coca-Cola: Los pies sobre la tierra

Guillermo Giménez y Brotons: Conferencista en los 20 años de El Ojo de Iberoamérica.

A casi dos años de que Coca-Cola lanzara a nivel mundial su estrategia de marca única, Guillermo Giménez y Brotons, IMC Director/South Latin Business Unit de la compañía, realiza una evaluación de la misma. En ese sentido, sostiene que su aplicación es un punto de partida y no un fin en sí. Por otra parte, luego de un período de “metáfora del intrínseco”, asegura que hoy la industria publicitaria está volviendo a enfocarse en el producto y en el propósito de marca. “En el otro modelo, podías olvidarte de lo intrínseco. Ahí es donde se rompe el pacto con el consumidor”. Además, sostiene que en publicidad es fundamental detectar rápidamente quiénes están leyendo y masificando los temas que emergen en la sociedad, y advierte: “A los publicitarios se les escapa la coneja. Hay alguien que lee mucho más rápido lo que pasa en la sociedad”. Por último, Giménez y Brotons, que será conferencista en la próxima edición de El Ojo de Iberoamérica, anticipa la estrategia que Coca-Cola prepara para Rusia 2018, centrada en la puesta en marcha de una gran plataforma comunicacional que permita hablar del rol del producto durante los partidos y establecer una dinámica de interacción con los consumidores a lo largo del tiempo.